M市移动公司校园市场营销策略分析
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 本文整体框架 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-25页 |
| 2.1 市场营销相关理论综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 巿场营销的基本含义 | 第15页 |
| 2.1.2 市场营销的相关概念 | 第15-17页 |
| 2.2 营销策略分析及理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第17-19页 |
| 2.2.2 体验营销 | 第19-20页 |
| 2.2.3 4P营销组合策略 | 第20-21页 |
| 2.2.4 SWOT分析法 | 第21页 |
| 2.3 营销理论在通信行业的运用 | 第21-25页 |
| 第3章 M市移动校园市场现状及问题分析 | 第25-42页 |
| 3.1 高校移动通信消费需求分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 高校消费群体特征 | 第25-26页 |
| 3.1.2 高校移动消费目标实现分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 高校学生消费购后行为分析 | 第28页 |
| 3.2 M市校园市场移动产品现状分析 | 第28-34页 |
| 3.2.1 校园市场外部坏境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.2 移动校园市场现状分析 | 第31-33页 |
| 3.2.3 校园市场移动产品消费分析 | 第33-34页 |
| 3.3 M市校园市场移动竞争对手分析 | 第34-35页 |
| 3.3.1 M市联通校园市场情况分析 | 第34页 |
| 3.3.2 M市电信校园市场情况分析 | 第34-35页 |
| 3.4 M市移动公司高校市场竞争的SWOT分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 M市移动公司高校市场优势分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 M市移动公司高校市场劣势分析 | 第36-37页 |
| 3.4.3 M市移动公司高校市场机遇分析 | 第37-38页 |
| 3.4.4 M市移动公司高校市场威胁分析 | 第38-39页 |
| 3.5 M市校园市场移动问题分析 | 第39-41页 |
| 3.5.1 市场竞争力有待加强 | 第39页 |
| 3.5.2 营销流程和规范不标准 | 第39-40页 |
| 3.5.3 终端、流量产品营销能力急需提升 | 第40页 |
| 3.5.4 渠道常态化运营与监控有待加强 | 第40-41页 |
| 3.6 M市移动校园市场情况小结 | 第41-42页 |
| 第4章 M市移动校园市场营销策略 | 第42-56页 |
| 4.1 M市移动校园营销总体策略及目标 | 第42-43页 |
| 4.2 M市移动校园营销策略建议 | 第43-52页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第43-45页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第45-47页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第47-50页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第50-52页 |
| 4.3 M市移动校园营销策略实施及保障 | 第52-56页 |
| 4.3.1 公共关系 | 第52-53页 |
| 4.3.2 组织保障 | 第53-56页 |
| 第5章 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60页 |
