我国男性广告的劝说策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究源起与选题意义 | 第7-8页 |
| 一、选题背景 | 第7页 |
| 二、选题意义 | 第7-8页 |
| 第二节 “男性广告”的研究现状 | 第8-10页 |
| 一、广告中的男性气质及其社会根源剖析 | 第8-9页 |
| 二、广告劝说策略的理论和应用研究 | 第9-10页 |
| 第三节 “男性广告”概念界定 | 第10-12页 |
| 一、“男性广告”概念源起 | 第10-11页 |
| 二、“男性广告”概念厘清 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法、本文结构及创新与不足 | 第12-14页 |
| 一、研究方法 | 第12-13页 |
| 二、本文的结构 | 第13页 |
| 三、创新之处与局限 | 第13-14页 |
| 第一章 男性广告的特点与发展现状 | 第14-20页 |
| 第一节 “男性广告”特点 | 第14-16页 |
| 一、广告诉求对象：以男性为主 | 第14页 |
| 二、广告产品类别：非女性专用产品 | 第14-15页 |
| 三、广告气质：凸显男性气质 | 第15-16页 |
| 第二节 男性广告的发展现状 | 第16-20页 |
| 一、品类上：覆盖日化、化妆等产品 | 第16-17页 |
| 二、载体上：网媒投放率远超女性广告 | 第17-19页 |
| 三、气质上：“暖男”独占半边天 | 第19-20页 |
| 第二章 男性广告劝说策略整体分析 | 第20-27页 |
| 第一节 样本的采集 | 第20-22页 |
| 一、采集标准及原因 | 第20-21页 |
| 二、样本选取 | 第21-22页 |
| 第二节 劝说策略的整体分析 | 第22-27页 |
| 一、男性广告劝说策略的框架设定 | 第22-24页 |
| 二、框架特点：以气质打造和情感传递为主 | 第24-25页 |
| 三、表现方式特点：均有涉及分布不均 | 第25-27页 |
| 第三章 男性广告劝说策略的细分 | 第27-36页 |
| 第一节 男性广告的气质打造 | 第27-30页 |
| 一、权威认证 | 第27-28页 |
| 二、明星效应 | 第28-29页 |
| 三、“普通人”效应 | 第29-30页 |
| 第二节 男性广告的逻辑建构 | 第30-33页 |
| 一、数字列举 | 第30-31页 |
| 二、功效对比 | 第31-32页 |
| 三、历史佐证 | 第32页 |
| 四、设问解答 | 第32-33页 |
| 第三节 男性广告的情感传递 | 第33-36页 |
| 一、诉诸亲情 | 第33-34页 |
| 二、诉诸友情 | 第34页 |
| 三、诉诸爱情 | 第34-35页 |
| 四、成就感塑造 | 第35-36页 |
| 第四章 男性广告劝说策略的趋势分析与优化对策 | 第36-45页 |
| 第一节 男性广告劝说策略的趋势分析 | 第36-39页 |
| 一、气质上：对于“普通人”群体的重视 | 第36-37页 |
| 三、情感上：诉诸亲情的情感传递策略逐年增加 | 第37-38页 |
| 三、逻辑上：未呈现明显趋势变化 | 第38-39页 |
| 第二节 男性广告劝说策略中的缺陷 | 第39-42页 |
| 一、未与女性广告区分同类产品策略重叠 | 第40页 |
| 二、未能体现男性特色广告逻辑建构较弱 | 第40-41页 |
| 三、未能适应男性角色社会性别压力显著 | 第41-42页 |
| 第三节 我国男性广告劝说策略的优化对策 | 第42-45页 |
| 一、针对男性群体细分劝说策略 | 第42页 |
| 二、适应男性心理加强逻辑建构 | 第42-43页 |
| 三、突破传统形象适应角色变迁 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
