| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-35页 |
| 2.1 理性行为理论及扩展 | 第11-13页 |
| 2.1.1 理性行为理论模型(TRA) | 第11-12页 |
| 2.1.2 计划行为理论模型(TPB) | 第12-13页 |
| 2.2 技术接受模型及扩展 | 第13-17页 |
| 2.2.1 技术接受模型(TAM) | 第13-15页 |
| 2.2.2 技术接受扩展模型(TAM2、TAM3) | 第15-17页 |
| 2.3 技术接受和使用的统一模型 | 第17-22页 |
| 2.3.1 整合模型(UTAUT) | 第17-19页 |
| 2.3.2 移动电子商务领域的整合模型设计 | 第19-22页 |
| 2.4 创新扩散相关理论 | 第22-24页 |
| 2.5 移动电子商务市场分析 | 第24-33页 |
| 2.5.1 移动电子商务特征 | 第24-26页 |
| 2.5.2 移动电子商务的市场规模和发展趋势 | 第26-30页 |
| 2.5.3 移动电子商务的创新案例分析 | 第30-33页 |
| 2.6 问题提出 | 第33-35页 |
| 2.6.1 研究目的 | 第33页 |
| 2.6.2 研究意义 | 第33页 |
| 2.6.3 研究思路与研究内容 | 第33-34页 |
| 2.6.4 研究创新点 | 第34-35页 |
| 3 研究设计 | 第35-40页 |
| 3.1 模型框架设计 | 第35页 |
| 3.1.1 模型框架设计原理 | 第35页 |
| 3.2 研究变量的定义及测量维度 | 第35页 |
| 3.3 研究假设 | 第35-36页 |
| 3.4 研究对象 | 第36页 |
| 3.5 研究工具 | 第36-40页 |
| 3.5.1 研究工具 | 第36-37页 |
| 3.5.2 量表的信度和效度 | 第37-40页 |
| 4 结果分析 | 第40-48页 |
| 4.1 描述性统计 | 第40-45页 |
| 4.2 推论性统计 | 第45-48页 |
| 4.2.1 方差分析 | 第45页 |
| 4.2.2 相关分析 | 第45-46页 |
| 4.2.3 回归分析 | 第46-47页 |
| 4.2.4 前期假设检验 | 第47-48页 |
| 5 讨论 | 第48-51页 |
| 5.1 影响因素 | 第48页 |
| 5.2 建议 | 第48-49页 |
| 5.3 研究局限及展望 | 第49-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |