预期后悔对网上冲动性购买行为影响的实证研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.4 论文内容及结构安排 | 第12-13页 |
| 1.4.1 论文内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 论文结构安排 | 第13页 |
| 1.5 研究方法及技术路线 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 冲动性购买行为研究 | 第15-21页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第15-17页 |
| 2.1.2 冲动性购买行为的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.1.3 冲动性购买的购后研究 | 第18-19页 |
| 2.1.4 网上冲动性购买行为研究 | 第19-21页 |
| 2.2 后悔理论研究 | 第21-23页 |
| 2.2.1 后悔的定义 | 第21页 |
| 2.2.2 后悔的相关理论 | 第21-23页 |
| 2.2.3 后悔的分类 | 第23页 |
| 2.3 预期后悔理论研究 | 第23-27页 |
| 2.3.1 预期后悔的定义 | 第23-24页 |
| 2.3.2 预期后悔与决策的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.3 反事实思考与预期后悔 | 第25-27页 |
| 2.4 对已有研究的评述 | 第27-28页 |
| 第3章 理论假设及研究设计 | 第28-38页 |
| 3.1 理论模型 | 第28页 |
| 3.2 研究假设提出 | 第28-33页 |
| 3.2.1 预期后悔对网上冲动性购买的直接影响 | 第28-29页 |
| 3.2.2 在网购中,预期后悔的调节作用 | 第29-33页 |
| 3.3 变量的定义 | 第33-34页 |
| 3.3.1 价格促销 | 第33页 |
| 3.3.2 图文展示 | 第33页 |
| 3.3.3 他人评论 | 第33页 |
| 3.3.4 消费者冲动性特质 | 第33-34页 |
| 3.4 问卷设计及数据收集 | 第34-38页 |
| 3.4.1 研究对象的确定 | 第34页 |
| 3.4.2 产品类型的选择 | 第34页 |
| 3.4.3 研究方案设计 | 第34-35页 |
| 3.4.4 设计变量的测量 | 第35-38页 |
| 第4章 数据分析及假设验证 | 第38-59页 |
| 4.1 前测 | 第38-42页 |
| 4.2 样本回收与人口统计分析 | 第42-43页 |
| 4.3 式问卷的效度、信度分析 | 第43-50页 |
| 4.3.1 式问卷的信度分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 正式问卷的效度分析 | 第44-50页 |
| 4.4 假设检验 | 第50-59页 |
| 4.4.1 预期后悔方向的直接作用 | 第50-51页 |
| 4.4.2 预期后悔方向的调节作用 | 第51-59页 |
| 结论 | 第59-63页 |
| 一、研究结论 | 第59-60页 |
| 二、网上商家的营销对策和建议 | 第60-61页 |
| 三、研究的创新点 | 第61页 |
| 四、研究的不足及展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-71页 |
