海纳净水科技公司市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景与问题的提出 | 第8-9页 |
| (二) 研究的目的与研究意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究思路与研究方法 | 第10-13页 |
| 二、海纳净水公司营销现状及问题分析 | 第13-21页 |
| (一) 海纳净水科技公司概况 | 第13页 |
| (二) 海纳净水公司产品组合及竞争力分析 | 第13-15页 |
| (三) 海纳净水公司营销现状分析 | 第15-21页 |
| 三、海纳净水公司营销战略环境分析 | 第21-45页 |
| (一) 宏观环境分析 | 第21-26页 |
| (二) 净水机行业环境及发展趋势分析 | 第26-35页 |
| (三) 五种竞争力量分析 | 第35-38页 |
| (四) 竞争者分析 | 第38-41页 |
| (五) 海纳净水公司SWOT分析 | 第41-45页 |
| 四、海纳净水公司目标市场战略 | 第45-51页 |
| (一) 营销战略的指导思想 | 第45页 |
| (二) 市场细分分析 | 第45-48页 |
| (三) 目标市场选择 | 第48-49页 |
| (四) 市场定位分析 | 第49-51页 |
| 五、海纳净水公司营销组合策略 | 第51-60页 |
| (一) 产品策略 | 第51-53页 |
| (二) 价格策略 | 第53-55页 |
| (三) 分销策略 | 第55-58页 |
| (四) 促销策略 | 第58-60页 |
| 六、海纳净水公司营销保障措施 | 第60-67页 |
| (一) 营销体系及组织结构调整 | 第60-62页 |
| (二) 营销绩效体系及其策略 | 第62-64页 |
| (三) 营销风险及对应策略 | 第64-67页 |
| 七、结论 | 第67-69页 |
| (一) 本文的基本结论 | 第67页 |
| (二) 本文研究的局限性 | 第67-68页 |
| (三) 后续研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 作者简历 | 第71页 |
