| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第8-19页 |
| （一）研究背景和研究意义 | 第8-10页 |
| （二）相关文献综述 | 第10-17页 |
| （三）研究问题和研究方法 | 第17-18页 |
| （四）主要创新点 | 第18页 |
| （五）相关概念界定 | 第18-19页 |
| 二、微信公众平台中武汉城市形象传播的内容分析 | 第19-36页 |
| （一）武汉城市形象传播的现状 | 第20-21页 |
| （二）武汉城市形象传播的微信运用现状 | 第21-36页 |
| 三、微信公众平台下武汉城市形象传播效果分析 | 第36-52页 |
| （一）认知层面—微信内容接触的广度 | 第37-41页 |
| （二）态度层面—受众态度倾向性 | 第41-49页 |
| （三）行为层面—受众的态度行为转变 | 第49-52页 |
| 四、微信公众平台下武汉城市形象传播的研究发现 | 第52-67页 |
| （一）武汉城市形象传播的框架建构—高中低三层次的框架分析 | 第53-58页 |
| （二）武汉城市形象传播的策略呈现—传播优势与不足 | 第58-63页 |
| （三）提升武汉城市形象的思考—策略建议 | 第63-67页 |
| 五、研究不足与展望 | 第67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录一：类目建构 | 第72-76页 |
| 附录二：基于微信公众平台的武汉城市形象调查问卷 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |