地方新闻网站发展战略研究--以湖南红网为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 一 研究的背景与缘起 | 第10-11页 |
| 二 国内外研究现状述评 | 第11-15页 |
| 三 研究的方法与思路 | 第15-16页 |
| 四 本文中几个关键概念的界定 | 第16-18页 |
| 第一章 地方新闻网站的发展概况 | 第18-26页 |
| 第一节 网络传播的理论基础 | 第18-20页 |
| 一、网络传播的发展历程及基础知识 | 第18-19页 |
| 二、网络传播对传统大众传播理论的冲击 | 第19-20页 |
| 第二节 地方新闻网站的发展历史与现状 | 第20-23页 |
| 一、地方新闻网站的发展历程 | 第20-21页 |
| 二、地方新闻网站发展现状 | 第21-23页 |
| 第三节 湖南红网的发展历史与现状 | 第23-26页 |
| 一、红网的发展历程 | 第23-24页 |
| 二、红网的精品栏目 | 第24-26页 |
| 第二章 地方新闻网站发展中存在的问题 | 第26-36页 |
| 第一节 发展定位问题 | 第26-28页 |
| 一、地方新闻网站发展定位的重要性 | 第26-27页 |
| 二、地方新闻网站发展定位的误区 | 第27-28页 |
| 三、地方新闻网站发展定位的策略 | 第28-30页 |
| 第二节 运行体制问题 | 第30-32页 |
| 一、事企不分的体制机制羁绊 | 第30-31页 |
| 二、因循守旧的管理模式束缚 | 第31页 |
| 三、落后低效的激励机制制约 | 第31-32页 |
| 第三节 赢利模式问题 | 第32-36页 |
| 一、地方新闻网站在盈利的思路上仍然比较被动 | 第32-34页 |
| 二、地方新闻网站在盈利的渠道上仍然比较单一 | 第34页 |
| 三、地方新闻网站在盈利的战略上仍然比较短视 | 第34-36页 |
| 第三章 地方新闻网站的内容建设战略 | 第36-46页 |
| 第一节 强化原创 突出地方特色 | 第36-39页 |
| 一、在强化原创上求特色 | 第36-37页 |
| 二、在贴近民生上求特色 | 第37-38页 |
| 三、在增强趣味上求特色 | 第38-39页 |
| 四、在地域文化上求特色 | 第39页 |
| 第二节 加强互动 注重舆论引导 | 第39-42页 |
| 一、唱响网上舆论的主旋律 | 第39页 |
| 二、发挥网络议程设置的功能 | 第39-42页 |
| 第三节 在线问政 提升服务水平 | 第42-44页 |
| —、广纳民意谋发展 | 第42-43页 |
| 二、善良民意暖人心 | 第43页 |
| 三、上下沟通促和谐 | 第43-44页 |
| 第四节 打造精品 发挥品牌优势 | 第44-46页 |
| 一、通过弘扬区域文化打造品牌 | 第44页 |
| 二、通过扎根本地基层打造品牌 | 第44-46页 |
| 第四章 地方新闻网站的经营管理战略 | 第46-53页 |
| 第一节 理顺机制建立现代企业制度 | 第46-48页 |
| 一、从地方媒体布局着眼转企改制 | 第46-47页 |
| 二、从拓宽融资渠道着眼转企改制 | 第47页 |
| 三、从调整产业结构着眼转企改制 | 第47-48页 |
| 第二节 加强合作提升营销管理水平 | 第48-49页 |
| 一、与传统媒体融合实现双赢 | 第48页 |
| 二、开拓电子商务平台 | 第48页 |
| 三、开展增值加工业务 | 第48-49页 |
| 第三节 媒介融合整合新闻传播资源 | 第49-51页 |
| 一、与传统媒体加强合作 | 第50页 |
| 二、与新媒体结成联盟 | 第50-51页 |
| 第四节 改进技术培育核心技术力量 | 第51-53页 |
| 一、发挥技术优势丰富地方新闻网站的报道形式 | 第51页 |
| 二、紧跟技术发展拓宽地方新闻网站的服务领域 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
