电视频道包装研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-11页 |
| 一、研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 二、国内研究现状 | 第8-9页 |
| 三、研究方法 | 第9-10页 |
| 四、学术创新 | 第10-11页 |
| 第一章 电视频道包装概念、构成与包装实施 | 第11-21页 |
| 第一节 电视频道包装的概念 | 第11页 |
| 第二节 电视频道包装构成与包装实施 | 第11-21页 |
| 一、频道标识 | 第11-12页 |
| 二、频道ID | 第12-13页 |
| 三、电视频道形象宣传片 | 第13-14页 |
| 四、电视频道版权页 | 第14-15页 |
| 五、电视频道栏目包装 | 第15-16页 |
| 六、电视频道导视系统 | 第16-17页 |
| 七、电视频道字幕系统 | 第17页 |
| 八、电视频道的广告语系 | 第17-18页 |
| 九、电视频道演播室设计 | 第18-19页 |
| 十、电视频道包装编排与应用 | 第19-20页 |
| 十一、电视频道离播包装的实施 | 第20-21页 |
| 第二章 电视频道包装的基本原则、原因和作用 | 第21-27页 |
| 第一节 电视频道包装的基本原则 | 第21-25页 |
| 一、符合定位原则 | 第21-22页 |
| 二、统一性原则 | 第22-23页 |
| 三、整体性原则 | 第23页 |
| 四、个性化原则 | 第23页 |
| 五、人性化原则 | 第23-24页 |
| 六、可接受性原则 | 第24页 |
| 七、结合实际的原则 | 第24-25页 |
| 第二节 电视频道包装的原因 | 第25页 |
| 一、频道之间的竞争加剧 | 第25页 |
| 二、频道包装的作用日益显现 | 第25页 |
| 第三节 频道包装的主要作用 | 第25-27页 |
| 一、吸引受众注意 | 第26页 |
| 二、根据频道定位树立频道风格 | 第26页 |
| 三、配合电视定位完善频道形象 | 第26-27页 |
| 第三章 频道形象识别战略以及电视频道包装的策略 | 第27-31页 |
| 第一节 电视频道包装与电视频道形象识别 | 第27-28页 |
| 一、电视频道包装与频道发展理念 | 第27-28页 |
| 二、电视频道包装与频道行为规范 | 第28页 |
| 三、电视频道包装与频道视觉识别 | 第28页 |
| 第二节 频道包装的策略手段 | 第28-31页 |
| 一、注重创性新策略 | 第28-29页 |
| 二、注重整体性策略 | 第29-30页 |
| 三、注重补缺性策略 | 第30页 |
| 四、注重以人为本策略 | 第30-31页 |
| 第四章 国内电视频道包装的现状(举例说明) | 第31-42页 |
| 第一节 中央电视台综合频道包装现状 | 第31-34页 |
| 第二节 江苏卫视频道包装现状 | 第34-36页 |
| 第三节 湖南卫视频道包装现状 | 第36-39页 |
| 第四节 新疆卫视频道包装现状 | 第39-42页 |
| 第五章 频道包装中存在的问题 | 第42-47页 |
| 第一节 偏离定位,不切实际 | 第42页 |
| 第二节 缺少实际调查,只重实操 | 第42-43页 |
| 第三节 频道包装不顾整体,支离破碎 | 第43-44页 |
| 第四节 无法充分利用其他媒体,过于依赖自身宣传 | 第44页 |
| 第五节 推销痕迹太重,缺乏与受众的互动交流 | 第44-45页 |
| 第六节 缺乏创新、趋同化明显 | 第45页 |
| 第七节 不注重后期的反馈分析和宣传 | 第45-47页 |
| 第六章 国内频道包装的前景分析 | 第47-53页 |
| 第一节 电视频道对于频道包装的需求 | 第47-48页 |
| 第二节 频道包装技术发展引发新一轮电视大战 | 第48-49页 |
| 第三节 国内频道包装未来趋势 | 第49-53页 |
| 一、个性化趋势越来越明显 | 第49-50页 |
| 二、越来越重视受众的需要 | 第50页 |
| 三、在频道推销上越来越直白 | 第50-51页 |
| 四、频道包装风格越来越俏皮活泼 | 第51页 |
| 五、频道包装越来越国际化 | 第51页 |
| 六、频道包装越来越注重频道形象的稳定性 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 研究生在读期间发表论文清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
