| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第7页 |
| ·研究对象 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| ·文献资料法 | 第8页 |
| ·内容分析法 | 第8页 |
| ·访谈调查法 | 第8页 |
| 2 文献综述 | 第8-14页 |
| ·国内专业体育报纸的研究综述 | 第8-13页 |
| ·对专业体育报纸发展现状与对策的研究 | 第9-10页 |
| ·对专业体育报纸受众的研究 | 第10-11页 |
| ·对专业体育报纸赢利模式的研究 | 第11-12页 |
| ·对《东方体育日报》的研究 | 第12-13页 |
| ·国外专业体育报纸的研究综述 | 第13-14页 |
| 3 结果与分析 | 第14-45页 |
| ·《东方体育日报》的历史沿革 | 第14-15页 |
| ·《新民体育报》的创办 | 第14页 |
| ·《东方体育日报》的诞生 | 第14-15页 |
| ·《东方体育日报》的现状分析 | 第15-21页 |
| ·《东方体育日报》现阶段存在的问题 | 第15-20页 |
| ·《东方体育日报》的发展空间 | 第20-21页 |
| ·我国专业体育报纸面临的市场新变化 | 第21-24页 |
| ·群众体育消费观念的转变 | 第21页 |
| ·读者兴趣的转移要求报道重心的转变 | 第21-22页 |
| ·报道娱乐化泛滥要求回归体育本身 | 第22-23页 |
| ·传播工具的改变影响人们接触体育资讯的途径 | 第23-24页 |
| ·《东方体育日报》三次改革探究 | 第24-45页 |
| ·第一次改革——2008年北京奥运会后尝试"大报变小报" | 第24-35页 |
| ·第二次改革——2009年昙花一现的《篮球风暴》和《男周刊》 | 第35-40页 |
| ·第三次改革——2010年初报纸缩刊,周七刊变周五刊 | 第40-45页 |
| 4 《东方体育日报》的发展对策 | 第45-48页 |
| ·加强报社的人力资源管理 | 第45页 |
| ·重视报纸改革的市场调研 | 第45页 |
| ·积极探索报刊的网络和手机客户端赢利模式 | 第45-46页 |
| ·与门户网站内容合作或版权销售,寻找新的经济增长点 | 第46页 |
| ·力争成为国内重要赛事的合作媒体,借助赛事发展自身 | 第46-47页 |
| ·实行体育报纸内容差异化策略 | 第47-48页 |
| 5 致谢 | 第48-49页 |
| 6 参考文献 | 第49-51页 |
| 7 附录 | 第51页 |
