| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第7-9页 |
| (一) 研究的背景 | 第7页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| (三) 研究的主要内容和方法 | 第8页 |
| (四) 研究的创新点 | 第8-9页 |
| 一、视觉文化背景下的符号 | 第9-14页 |
| (一) 视觉文化背景下的符号传播 | 第9页 |
| (二) 视觉图形符号是构成视觉文化的主要元素 | 第9-12页 |
| (三) 视觉文化—新文化形态的存在 | 第12-13页 |
| (四) 视觉文化背景下的品牌符号 | 第13-14页 |
| 二、老字号视觉元素概述 | 第14-19页 |
| (一) 中华老字号视觉符号概述 | 第14-16页 |
| (二) 视觉文化背景下中华老字号的寓意与发展 | 第16-19页 |
| 三、视觉文化背景下中华老字号视觉元素的继承 | 第19-28页 |
| (一) 中华老字号品牌符号的存在价值 | 第19-20页 |
| (二) 中华老字号视觉元素的文化传承性 | 第20-24页 |
| (三) 各地老字号视觉元素的差异化设计 | 第24-26页 |
| (四) 中华老字号视觉符号设计上的视觉心理因素 | 第26-28页 |
| 四、视觉文化背景下中华老字号视觉元素的创新与发展 | 第28-38页 |
| (一) 中华老字号视觉符号在发展过程中的问题 | 第28-32页 |
| (二) 中华老字号视觉元素的发展趋向一广泛的识别性 | 第32-33页 |
| (三) 中华老字号视觉元素的创新设计 | 第33-35页 |
| (四) 中华老字号"狗不理"包子的创新设计与研究 | 第35-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |