基于双边市场理论的外卖O2O平台动态价格策略研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第15-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 双边市场理论 | 第17-19页 |
| 2.1.1 双边市场的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络外部性 | 第18-19页 |
| 2.2 平台组织 | 第19-21页 |
| 2.2.1 平台组织的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 平台组织的分类 | 第20-21页 |
| 2.2.3 平台组织的重要特征 | 第21页 |
| 2.3 平台组织的定价策略 | 第21-23页 |
| 2.3.1 平台定价的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3.2 交叉补贴策略 | 第22-23页 |
| 2.4 模型回顾 | 第23-24页 |
| 2.5 文献述评 | 第24-26页 |
| 3 外卖O2O平台动态定价模型 | 第26-39页 |
| 3.1 基本变量 | 第26-28页 |
| 3.2 净收益函数 | 第28-30页 |
| 3.3 动态模型 | 第30-34页 |
| 3.4 模型分析 | 第34-38页 |
| 3.4.1 鸡蛋相生问题 | 第34-35页 |
| 3.4.2 均衡点与均衡线 | 第35-36页 |
| 3.4.3 动态价格策略 | 第36-38页 |
| 3.5 模型结论 | 第38-39页 |
| 4 基于“饿了么”的案例分析 | 第39-51页 |
| 4.1 “饿了么”发展历程 | 第39-41页 |
| 4.2 “饿了么”动态价格策略 | 第41-49页 |
| 4.2.1 “饿了么”初创期价格策略 | 第43-44页 |
| 4.2.2 “饿了么”买方成长期价格策略 | 第44-46页 |
| 4.2.3 “饿了么”卖方成长期价格策略 | 第46-48页 |
| 4.2.4 “饿了么”成熟期价格策略 | 第48-49页 |
| 4.3 本章小结 | 第49-51页 |
| 5 研究结论与展望 | 第51-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.2 研究启示 | 第52-53页 |
| 5.3 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 后记 | 第59-60页 |
