| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-14页 |
| 1.1.1 化妆品行业的发展 | 第10-12页 |
| 1.1.2 化妆品行业网络营销的机遇 | 第12-13页 |
| 1.1.3 化妆品行业网络营销的发展 | 第13-14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-18页 |
| 1.2.1 信息不对称理论研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.2 网络营销理论研究现状 | 第17-18页 |
| 1.3 研究内容与结构 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.3.2 论文结构 | 第18-19页 |
| 1.4 研究方法与意义 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第19-22页 |
| 第2章 相关理论背景 | 第22-27页 |
| 2.1 信息不对称理论 | 第22-24页 |
| 2.1.1 信息不对称理论的概念 | 第22页 |
| 2.1.2 形成信息不对称的原因 | 第22页 |
| 2.1.3 信息不对称产生的影响 | 第22-23页 |
| 2.1.4 研究信息不对称理论的意义 | 第23-24页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第24-27页 |
| 2.2.1 网络营销的概念和内容 | 第24页 |
| 2.2.2 网络营销的特点及优势 | 第24-27页 |
| 第3章 化妆品行业及其网络营销 | 第27-37页 |
| 3.1 化妆品行业宏观环境分析 | 第29-31页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第29页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.3 市场环境分析 | 第30页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2 化妆品行业的营销特点 | 第31-34页 |
| 3.2.1 情感化营销 | 第31页 |
| 3.2.2 口碑营销成为趋势 | 第31-32页 |
| 3.2.3 多种营销渠道 | 第32-34页 |
| 3.2.4 差异化竞争 | 第34页 |
| 3.3 化妆品品牌的网络化发展 | 第34-35页 |
| 3.4 化妆品行业网络营销的优势 | 第35-37页 |
| 第4章 化妆品网络营销中的信息不对称问题理论分析 | 第37-47页 |
| 4.1 化妆品网络营销中的信息不对称问题分析 | 第37-42页 |
| 4.1.1 营销策略中的信息不对称问题分析 | 第37-39页 |
| 4.1.2 营销模式中的信息不对称问题 | 第39-42页 |
| 4.2 你化妆品网络营销中产生信息不对称的原因 | 第42-44页 |
| 4.3 信息不对称带来的后果 | 第44-47页 |
| 4.3.1“牛鞭效应” | 第44-45页 |
| 4.3.2 劣币驱逐良币 | 第45页 |
| 4.3.3 市场萎缩 | 第45-47页 |
| 第5章 关于化妆品行业网络营销中信息不对称问题的改进对策及建议 | 第47-56页 |
| 5.1 政府宏观方面对策 | 第47-48页 |
| 5.1.1 通过政府的强制力量缓解信息的不对称。 | 第47页 |
| 5.1.2 政府加强对化妆品质量的监管 | 第47-48页 |
| 5.1.3 推进信息经济人或私人信息中介的发展 | 第48页 |
| 5.2 行业中观方面对策 | 第48-50页 |
| 5.2.1 树立正确的网络营销观念 | 第48-49页 |
| 5.2.2 加强信用建设 | 第49页 |
| 5.2.3 行业协会自我监管 | 第49-50页 |
| 5.2.4 加强对电商网站的监管 | 第50页 |
| 5.3 企业微观方面对策 | 第50-53页 |
| 5.3.1 企业主动公开信息 | 第50-51页 |
| 5.3.2 经营品牌化妆品 | 第51页 |
| 5.3.3 提供宽松的退货环境 | 第51-52页 |
| 5.3.4 企业主动加入行业监管协会 | 第52页 |
| 5.3.5 增强企业和个人的法律责任意识 | 第52-53页 |
| 5.4 改进建议 | 第53-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 攻读硕士期间发表论文 | 第61页 |