品牌贸易在国际贸易中的地位及我国发展现状与政策研究
| 摘要 | 第10-12页 |
| Abstract | 第12-13页 |
| 1 引言 | 第14-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 相关理论综述 | 第15-16页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第16页 |
| 1.3 研究的创新与不足 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究的创新 | 第16页 |
| 1.3.2 研究的不足 | 第16-18页 |
| 2 品牌贸易概述 | 第18-24页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第18页 |
| 2.2 品牌与商标的区别 | 第18-19页 |
| 2.3 品牌的特征 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌具有多元性 | 第19页 |
| 2.3.2 品牌具有虚拟性 | 第19页 |
| 2.3.3 品牌具有排他性 | 第19-20页 |
| 2.3.4 品牌具有信用性 | 第20页 |
| 2.3.5 品牌具有弹性 | 第20页 |
| 2.3.6 品牌具有影响力 | 第20页 |
| 2.4 品牌的功能 | 第20-21页 |
| 2.4.1 识别功能 | 第21页 |
| 2.4.2 促销功能 | 第21页 |
| 2.5 品牌国际化 | 第21-22页 |
| 2.6 品牌贸易的定义 | 第22-23页 |
| 2.7 品牌贸易在国际贸易中的地位 | 第23-24页 |
| 3 品牌贸易在我国的发展状况 | 第24-30页 |
| 3.1 我国品牌建设的现状 | 第24-25页 |
| 3.1.1 形成了大量全国性知名品牌 | 第25页 |
| 3.1.2 涌现出一批国际知名品牌 | 第25页 |
| 3.2 我国品牌建设存在的问题 | 第25-28页 |
| 3.2.1 品牌价值低 | 第26页 |
| 3.2.2 品牌定位模糊 | 第26页 |
| 3.2.3 品牌恶性竞争 | 第26-27页 |
| 3.2.4 品牌贸易发展基础薄弱 | 第27-28页 |
| 3.3 我国品牌贸易的现状 | 第28-30页 |
| 4 我国品牌贸易占国际贸易比重的时间序列预测 | 第30-42页 |
| 4.1 数据预处理 | 第30-36页 |
| 4.1.1 绘制我国品牌贸易百分比时序图 | 第30-31页 |
| 4.1.2 平稳性检验 | 第31-33页 |
| 4.1.3 数据的平稳化 | 第33-36页 |
| 4.2 ARIMA模型的建立 | 第36-38页 |
| 4.2.1 ARIMA模型的识别 | 第36页 |
| 4.2.2 ARIMA模型的定阶 | 第36页 |
| 4.2.3 ARIMA模型的参数估计 | 第36-38页 |
| 4.3 ARIMA模型的检验 | 第38-40页 |
| 4.4 ARIMA模型的预测 | 第40-42页 |
| 5 影响我国品牌贸易发展的主要因素 | 第42-49页 |
| 5.1 内部情况分析 | 第42-46页 |
| 5.1.1 品牌的国际化程度低 | 第42页 |
| 5.1.2 品牌的市场抗风险能力差 | 第42-43页 |
| 5.1.3 品牌的核心价值建设缺失 | 第43-44页 |
| 5.1.4 品牌的营销能力薄弱 | 第44页 |
| 5.1.5 品牌的发展战略短板 | 第44-46页 |
| 5.2 外部环境分析 | 第46-49页 |
| 5.2.1 品牌保护体系不够完善 | 第46页 |
| 5.2.2 品牌企业的集约化程度低 | 第46-47页 |
| 5.2.3 外国品牌的先动优势 | 第47-49页 |
| 6 我国品牌贸易发展建议 | 第49-58页 |
| 6.1 企业层面 | 第49-53页 |
| 6.1.1 塑造个性化的品牌形象 | 第49-50页 |
| 6.1.2 提升品牌的国际接受度 | 第50-51页 |
| 6.1.3 加强品牌经营管理 | 第51页 |
| 6.1.4 提升产品品质 | 第51-52页 |
| 6.1.5 提高人力资源管理效率 | 第52-53页 |
| 6.2 政府层面 | 第53-54页 |
| 6.2.1 保持宏观经济稳定 | 第53页 |
| 6.2.2 建立国家品牌发展战略 | 第53-54页 |
| 6.2.3 完善保护品牌的法律制度 | 第54页 |
| 6.3 企业跨国并购国外品牌 | 第54-58页 |
| 6.3.1 国家政策的支持 | 第55-56页 |
| 6.3.2 避开贸易壁垒,降低市场运作风险 | 第56页 |
| 6.3.3 获取被并购方先进的技术和人才 | 第56页 |
| 6.3.4 优先获取被并购方品牌资产 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
