河南省西峡县香菇产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究的背景、目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究的背景与目的 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 本文主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 营销理论与研究方法概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 营销4P理论 | 第16页 |
| 2.1.2 .PEST理论 | 第16页 |
| 2.1.3 SOWT分析法 | 第16-17页 |
| 2.2 国外研究现状分析 | 第17-19页 |
| 2.2.1 国外农产品营销理论概述 | 第17页 |
| 2.2.2 国外香菇市场概况 | 第17-18页 |
| 2.2.3 供需关系及成因分析 | 第18-19页 |
| 2.3 国内研究动态 | 第19-21页 |
| 3 西峡县香菇产业概述 | 第21-33页 |
| 3.1 我国香菇产业现状 | 第21-28页 |
| 3.2 西峡县香菇产业概况 | 第28-29页 |
| 3.3 产品特点 | 第29-31页 |
| 3.4 营销现状 | 第31-33页 |
| 4 西峡县香菇营销PEST分析 | 第33-38页 |
| 4.1 政治环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2 经济环境分析 | 第34-35页 |
| 4.3 社会环境分析 | 第35-36页 |
| 4.4 技术环境分析 | 第36-37页 |
| 4.5 小结 | 第37-38页 |
| 5 西峡县香菇营销SWOT分析 | 第38-43页 |
| 5.1 优势分析 | 第38-39页 |
| 5.1.1 优越的气候 | 第38页 |
| 5.1.2 政府的支持 | 第38页 |
| 5.1.3 技术支持 | 第38-39页 |
| 5.1.4 市场与信息优势 | 第39页 |
| 5.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 5.2.1 产品品种单一且产业链急需延长 | 第39页 |
| 5.2.2 香菇出口所遇到的贸易壁垒严重 | 第39-40页 |
| 5.2.3 产品安全水平与消费需求不相适应 | 第40页 |
| 5.3 机会分析 | 第40-41页 |
| 5.3.1 产品的经济和社会价值日益显现 | 第40页 |
| 5.3.2 政府的重视程度日益增加 | 第40-41页 |
| 5.3.3 产业生态绿色、可持续性发展 | 第41页 |
| 5.4 威胁分析 | 第41-43页 |
| 5.4.1 香菇产品的出口压力 | 第41页 |
| 5.4.2 国内产业标准建设相对滞后 | 第41页 |
| 5.4.3 知识产权保护工作长期缺位 | 第41-42页 |
| 5.4.4 出口贸易风险加大 | 第42-43页 |
| 6 西峡县香菇产品营销策略研究 | 第43-52页 |
| 6.1 市场细分及目标选择 | 第43-45页 |
| 6.1.1 市场细分及需求特点 | 第44页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第44-45页 |
| 6.2 产品策略 | 第45-47页 |
| 6.2.1 丰富核心产品 | 第45页 |
| 6.2.2 标准化形式产品 | 第45-46页 |
| 6.2.3 差异化延伸产品 | 第46页 |
| 6.2.4 建立品牌意识与优化特色产品 | 第46页 |
| 6.2.5 实施思路 | 第46-47页 |
| 6.3 价格策略 | 第47-49页 |
| 6.3.1 定价策略 | 第47页 |
| 6.3.2 定价策略的实施与目标 | 第47-49页 |
| 6.4 渠道策略 | 第49-50页 |
| 6.4.1 优化国内香菇产品的营销渠道 | 第49页 |
| 6.4.2 提升国外香菇产品的渠道竞争力 | 第49页 |
| 6.4.3 多元化互联网渠道 | 第49-50页 |
| 6.5 促销策略 | 第50-52页 |
| 6.5.1 营业推广促销 | 第50页 |
| 6.5.2 公共关系促销 | 第50-51页 |
| 6.5.3 广告促销策略 | 第51页 |
| 6.5.4 促销策略组合应用 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
