基于移动互联网传播生态环境的“大红大紫”茶礼推广设计
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一部分:“大红大紫”茶礼推广设计作品图片 | 第9-24页 |
| 1. 设计作品图 | 第9-19页 |
| 1.1. “大红大紫”主题概念设计 | 第9-10页 |
| 1.2. “大红大紫”广告海报及投放效果 | 第10-14页 |
| 1.3. “大红大紫”视频广告 | 第14-15页 |
| 1.4. “大红大紫”众筹页面效果图 | 第15-16页 |
| 1.5. “大红大紫”双11“巅峰大搐”H5界面 | 第16-18页 |
| 1.6. “大红大紫”朋友圈互动游戏 | 第18-19页 |
| 2. 设计过程图片 | 第19-24页 |
| 2.1. “大红大紫”广告分镜脚本 | 第19-20页 |
| 2.2. 设计草图 | 第20-21页 |
| 2.3. “大红大紫”视频广告拍摄现场 | 第21-22页 |
| 2.4. “大红大紫”茶礼及制作过程 | 第22-24页 |
| 第二部分:“大红大紫”茶礼推广设计报告 | 第24-57页 |
| 1. 市场需求报告 | 第24-29页 |
| 1.1. 目标市场和范围 | 第25页 |
| 1.2. 方法和途径 | 第25页 |
| 1.3. 市场调研情况汇总和分析 | 第25-28页 |
| 1.3.1. 中国年礼市场现状分析 | 第25-26页 |
| 1.3.2. 年礼目标消费者的需求偏好分析 | 第26-27页 |
| 1.3.3. 目标消费者广告接受度调研 | 第27-28页 |
| 1.3.4. 受众接触移动端广告的动机 | 第28页 |
| 1.4. 调查结论对设计选题的作用和意义 | 第28-29页 |
| 2. 使用与满足理论研究报告 | 第29-36页 |
| 2.1 使用与满足理论起源与发展 | 第29-33页 |
| 2.1.1. 使用与满足理论起源 | 第29-30页 |
| 2.1.2. 使用与满足理论发展 | 第30-31页 |
| 2.1.3. 使用与满足理论研究现状 | 第31-33页 |
| 2.2. 使用与满足基础理论 | 第33-34页 |
| 2.2.1. 使用与满足基本模型 | 第33-34页 |
| 2.2.2. 使用与满足理论基本假设 | 第34页 |
| 2.3. 使用与满足理论在移动互联网广告中的应用 | 第34-35页 |
| 2.4. 文献研究对设计的指导意义 | 第35-36页 |
| 3. “大红大紫”茶礼推广设计过程报告 | 第36-49页 |
| 3.1. “大红大紫”创意阐述 | 第36-37页 |
| 3.1.1. 设计对象分析 | 第36页 |
| 3.1.2. 创意阐述 | 第36-37页 |
| 3.2. “大红大紫”推广活动策划方案 | 第37-46页 |
| 3.2.1. “大红大紫”主题阐述 | 第37页 |
| 3.2.2. “大红大紫”推广节奏设计 | 第37-38页 |
| 3.2.3. 基于“使用与满足”模型的广告策略 | 第38-40页 |
| 3.2.4. “大红大紫”推广活动设计过程 | 第40-46页 |
| 3.3. “大红大紫”活动方案实施 | 第46-49页 |
| 3.3.1 活动投放及效果 | 第46-48页 |
| 3.3.2 活动推广媒介——微信朋友圈 | 第48-49页 |
| 3.4. 设计小结 | 第49页 |
| 4. 设计研究总结 | 第49-52页 |
| 4.1 设计理念 | 第49-50页 |
| 4.2 设计创作社会效益 | 第50页 |
| 4.3 设计创作能力评价 | 第50-52页 |
| 5. 参考文献 | 第52-53页 |
| 6. 附录 | 第53-57页 |
| 7. 致谢 | 第57页 |
