| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 “互联网+”时代新媒体营销发展迅速 | 第11页 |
| 1.1.2 旅游业朝信息化、数据化、现代化的方向发展 | 第11-12页 |
| 1.1.3 在线旅游预订市场日趋成熟 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 研究可能创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-32页 |
| 2.1 新媒体研究综述 | 第17-23页 |
| 2.1.1 新媒体概念提出 | 第17-18页 |
| 2.1.2 新媒体传播特性 | 第18-20页 |
| 2.1.3 新媒体形态 | 第20-21页 |
| 2.1.4 新媒体营销研究 | 第21-22页 |
| 2.1.5 以互联网为代表的新媒体在我国的发展 | 第22-23页 |
| 2.2 信息技术接受模型研究综述 | 第23-29页 |
| 2.2.1 理性行为理论(TRA) | 第24-25页 |
| 2.2.2 计划行为理论(TRB) | 第25-26页 |
| 2.2.3 信息技术接受模型(TAM) | 第26-29页 |
| 2.3 在线旅游预订研究综述 | 第29-31页 |
| 2.3.1 在线旅游预订国内外研究 | 第30页 |
| 2.3.2 当前我国在线旅游发展现状 | 第30-31页 |
| 2.4 综述小结 | 第31-32页 |
| 第三章 模型构建与研究设计 | 第32-40页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第32-33页 |
| 3.1.1 基础模型确定 | 第32页 |
| 3.1.2 基础模型扩展 | 第32-33页 |
| 3.1.3 基于技术接受模型的新媒体传播特性与在线旅游预订意向模型构建 | 第33页 |
| 3.2 模型解释与假设提出 | 第33-37页 |
| 3.2.1 感知新媒体有用性 | 第34页 |
| 3.2.2 感知新媒体易用性 | 第34-35页 |
| 3.2.3 感知新媒体交互性 | 第35页 |
| 3.2.4 感知新媒体新颖性 | 第35-36页 |
| 3.2.5 使用态度 | 第36页 |
| 3.2.6 使用意向 | 第36-37页 |
| 3.3 研究设计 | 第37-39页 |
| 3.3.1 量表的改造与开发 | 第37-38页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 3.4 数据获取 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析 | 第40-52页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2 信度及效度检验 | 第41-43页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第42-43页 |
| 4.3 模型的假设检验 | 第43-52页 |
| 4.3.1 变量的相关性分析 | 第43-45页 |
| 4.3.2 变量间的回归分析 | 第45-50页 |
| 4.3.3 研究假设检验结果 | 第50-51页 |
| 4.3.4 结果解释 | 第51-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-55页 |
| 5.1 对旅游相关企业提供建议 | 第52-53页 |
| 5.2 研究局限与研究展望 | 第53-55页 |
| 5.2.1 研究局限 | 第53页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表的主要论文 | 第63页 |