青岛出版社少儿图书出版品牌构建初探
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第9-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路及创新点 | 第15-16页 |
| 2 少儿图书出版品牌概述 | 第16-21页 |
| 2.1 少儿图书出版品牌的涵义 | 第16-19页 |
| 2.1.1 出版物品牌 | 第16-17页 |
| 2.1.2 作者品牌 | 第17页 |
| 2.1.3 出版者品牌 | 第17-18页 |
| 2.1.4 出版企业品牌 | 第18-19页 |
| 2.2 我国少儿图书出版品牌的发展历程 | 第19-21页 |
| 2.2.1 品牌观念从无到有 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌竞争时期到来 | 第20-21页 |
| 3 少儿图书出版品牌构建的必要性 | 第21-26页 |
| 3.1 少儿图书出版品牌构建背景 | 第21-23页 |
| 3.1.1 市场集中度低、竞争无序 | 第21-22页 |
| 3.1.2 少儿图书出版市场环境发生变化 | 第22-23页 |
| 3.1.3 少儿图书出版品牌构建起步晚 | 第23页 |
| 3.2 少儿图书出版品牌构建的价值 | 第23-26页 |
| 3.2.1 少儿图书出版品牌对出版企业的价值 | 第23-25页 |
| 3.2.2 少儿图书出版品牌对受众的价值 | 第25-26页 |
| 4 青岛出版社少儿图书出版品牌构建的措施 | 第26-33页 |
| 4.1 正确导向，精准定位 | 第27页 |
| 4.2 整合多方资源进行品牌塑造 | 第27-30页 |
| 4.3 多渠道营销进行品牌传播 | 第30-31页 |
| 4.4 品牌延伸促进品牌升值 | 第31-32页 |
| 4.5 强化危机公关能力 | 第32-33页 |
| 5 青岛出版社少儿图书出版品牌构建SWOT分析 | 第33-42页 |
| 5.1 青岛出版社少儿图书出版品牌构建的内部优势 | 第33-36页 |
| 5.1.1 青岛出版社图书出版物品牌 | 第33-34页 |
| 5.1.2 青岛出版社图书作者品牌 | 第34-35页 |
| 5.1.3 青岛出版社图书出版者品牌 | 第35-36页 |
| 5.2 青岛出版社少儿图书出版品牌构建的内部劣势 | 第36-39页 |
| 5.2.1 品牌意识薄弱 | 第37页 |
| 5.2.2 品牌之间呼应度不强 | 第37页 |
| 5.2.3 品牌化运作机制不完善 | 第37-39页 |
| 5.3 青岛出版社少儿图书出版品牌构建的外部机会 | 第39-40页 |
| 5.4 青岛出版社少儿图书出版品牌构建的外部威胁 | 第40-42页 |
| 6 青岛出版社少儿图书出版品牌构建提升策略 | 第42-48页 |
| 6.1 将品牌意识上升到战略层面 | 第42页 |
| 6.2 与时俱进，细化品牌定位 | 第42-43页 |
| 6.3 打造强有力的人才队伍 | 第43-46页 |
| 6.3.1 打造出色的作者队伍 | 第43-44页 |
| 6.3.2 打造具有自驱力的出版者队伍 | 第44-46页 |
| 6.4 树立精品意识，将内容服务与增值服务相结合 | 第46页 |
| 6.5 积极探索全版权运作模式 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第52-53页 |
