| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究进展 | 第11-14页 |
| ·国外研究进展 | 第11-12页 |
| ·国内研究进展 | 第12-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 2 家庭园艺行业发展历史及现状 | 第16-25页 |
| ·家庭园艺发展历史及进程 | 第16-17页 |
| ·国外发展历史 | 第16页 |
| ·我国发展历史 | 第16页 |
| ·我国行业发展进程 | 第16-17页 |
| ·萌芽起步期 | 第17页 |
| ·稳定发展期 | 第17页 |
| ·高速成长期 | 第17页 |
| ·家庭园艺行业现状 | 第17-19页 |
| ·国外行业现状 | 第17-18页 |
| ·我国行业现状 | 第18-19页 |
| ·花卉产业现状 | 第19-24页 |
| ·世界花卉产业现状 | 第19-21页 |
| ·生产情况 | 第19-20页 |
| ·贸易格局 | 第20页 |
| ·消费现状 | 第20-21页 |
| ·我国花卉产业现状 | 第21-24页 |
| ·种植面积 | 第21-22页 |
| ·销售额 | 第22页 |
| ·出口额 | 第22-23页 |
| ·产品结构 | 第23-24页 |
| ·消费现状 | 第24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 3 社会经济状况及市场背景分析 | 第25-31页 |
| ·社会经济背景 | 第25-26页 |
| ·浙江省 | 第25页 |
| ·杭州市 | 第25-26页 |
| ·销售市场 | 第26-29页 |
| ·主要分布 | 第26-27页 |
| ·品种结构 | 第27-29页 |
| ·中国其他主要城市家庭园艺生产和消费状况 | 第29-31页 |
| ·北京 | 第30页 |
| ·上海 | 第30页 |
| ·广州 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31页 |
| 4 经营市场调查与分析 | 第31-38页 |
| ·调查方案 | 第31-32页 |
| ·调查内容 | 第31-32页 |
| ·调查对象 | 第32页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·调查实施 | 第32页 |
| ·调查结果 | 第32页 |
| ·调查数据分析 | 第32-36页 |
| ·样本基本特征调查 | 第32-33页 |
| ·产品销售调查 | 第33-35页 |
| ·消费人群调查 | 第35页 |
| ·经营模式调查 | 第35-36页 |
| ·经营市场总体特征分析 | 第36-37页 |
| ·经营市场竞争激烈 | 第36页 |
| ·消费季节性明显 | 第36页 |
| ·植物产品品种单一 | 第36-37页 |
| ·消费人群特定性强 | 第37页 |
| ·缺乏相关配套产品 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 5 消费市场调查与分析 | 第38-59页 |
| ·调查方案 | 第38-39页 |
| ·调查内容 | 第38页 |
| ·调查对象 | 第38页 |
| ·问卷设计 | 第38页 |
| ·调查实施 | 第38页 |
| ·调查结果 | 第38-39页 |
| ·调查样本分析 | 第39-41页 |
| ·调查样本量区域分布 | 第39页 |
| ·样本性别分布 | 第39页 |
| ·样本年龄分布 | 第39-40页 |
| ·样本职业分布 | 第40页 |
| ·样本教育程度分布 | 第40页 |
| ·样本家庭所在区域分布 | 第40-41页 |
| ·样本家庭月收入分布 | 第41页 |
| ·甄别问题分析 | 第41-42页 |
| ·消费情况调查 | 第42-45页 |
| ·消费频率 | 第43页 |
| ·消费金额 | 第43-44页 |
| ·购买时间 | 第44页 |
| ·购买地点 | 第44页 |
| ·购买用途 | 第44-45页 |
| ·消费者心理调查 | 第45-46页 |
| ·消费顾虑 | 第45页 |
| ·承受价位 | 第45-46页 |
| ·偏爱类型 | 第46页 |
| ·希望类型 | 第46页 |
| ·消费特征的差异分析 | 第46-56页 |
| ·基于性别差异的消费特征变化 | 第47-50页 |
| ·基于年龄差异的消费特征变化 | 第50-53页 |
| ·基于教育程度差异的消费特征变化 | 第53-54页 |
| ·基于收入水平差异的消费特征变化 | 第54-56页 |
| ·消费行为总体特征分析 | 第56-57页 |
| ·消费主体特征 | 第56页 |
| ·消费原因分析 | 第56页 |
| ·消费品种结构 | 第56-57页 |
| ·购买时间 | 第57页 |
| ·购买地点 | 第57页 |
| ·小结 | 第57-59页 |
| 6 家庭园艺消费的制约因素分析 | 第59-63页 |
| ·社会背景 | 第59页 |
| ·生活水平 | 第59-60页 |
| ·文化差异 | 第60页 |
| ·产品价格 | 第60-61页 |
| ·消费偏好 | 第61页 |
| ·小结 | 第61-63页 |
| 7 对家庭园艺行业的若干建议 | 第63-68页 |
| ·关于家庭园艺经营市场的建议 | 第63-65页 |
| ·经营者：提高自身专业素质 | 第63页 |
| ·政府有关部门：引导家庭园艺的常年消费 | 第63-64页 |
| ·科研机构：紧密联系市场，坚持科技创新 | 第64页 |
| ·生产者：以规模经营实现规模效益 | 第64页 |
| ·行业相关人士：关注消费群体，扩大经营渠道，丰富销售形式 | 第64-65页 |
| ·关于家庭园艺消费市场的建议 | 第65-68页 |
| ·扩大花卉产业优势制定科学的发展规划 | 第65页 |
| ·逐步完善市场体系形成一条龙服务 | 第65-66页 |
| ·树立产品品牌形象提高品牌效益 | 第66页 |
| ·以消费者为中心打造供需一致的消费市场 | 第66页 |
| ·加大植物文化与知识的宣传提高消费者购买欲 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附表一 | 第71-72页 |
| 附表二 | 第72-74页 |
| 图表目录 | 第74-75页 |
| 个人简介 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |