| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 问题提出 | 第11-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第13页 |
| 第四节 可能的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-20页 |
| 第一节 关于双边市场的研究 | 第15-16页 |
| 第二节 关于网络平台的研究 | 第16-18页 |
| 第三节 文献述评 | 第18-20页 |
| 第三章 网络平台竞争的理论基础 | 第20-26页 |
| 第一节 网络平台的市场特征 | 第20-23页 |
| 第二节 网络平台的竞争模式 | 第23-26页 |
| 第四章 网络平台的差异化竞争策略及竞争效应 | 第26-43页 |
| 第一节 寡头网络平台与竞争性网络平台的差异化竞争 | 第26-34页 |
| 第二节 竞争性网络平台用户多归属下横向差异化竞争策略及效应 | 第34-35页 |
| 第三节 网络平台的纵向差异化竞争策略及效应 | 第35-43页 |
| 第五章 基于互联网金融平台的案例研究 | 第43-50页 |
| 第一节 互联网金融平台的横向差异化竞争策略及效应 | 第43-44页 |
| 第二节 互联网金融平台的纵向差异化竞争策略及效应 | 第44-46页 |
| 第三节 余额宝与理财通差异化竞争策略及效应比较 | 第46-49页 |
| 第四节 本章小结 | 第49-50页 |
| 第六章 主要结论和对策建议 | 第50-54页 |
| 第一节 主要结论 | 第50-52页 |
| 第二节 对策建议 | 第52页 |
| 第三节 研究展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |