精准营销理论视阈下移动应用（App）广告投放策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 理论基础 | 第15-17页 |
| 1.3.1 精准营销理论 | 第15页 |
| 1.3.2 小众传播理论 | 第15-16页 |
| 1.3.3“使用与满足”理论 | 第16页 |
| 1.3.4 ISMAS理论 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容方法与创新 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.3 创新之处 | 第18-19页 |
| 2 移动应用（App）广告投放现状 | 第19-34页 |
| 2.1 概述 | 第19-27页 |
| 2.1.1 App行业背景 | 第19-20页 |
| 2.1.2 App媒介特征 | 第20-21页 |
| 2.1.3 App广告的基本概况 | 第21-24页 |
| 2.1.4 App广告的时代特征 | 第24-25页 |
| 2.1.5 App广告精准投放模式 | 第25-27页 |
| 2.2 存在问题 | 第27-30页 |
| 2.2.1 App优质资源稀缺 | 第27页 |
| 2.2.2 用户碎片化需求难定位 | 第27-28页 |
| 2.2.3 内容与用户深度关联性弱 | 第28页 |
| 2.2.4 广告效果不全面不真实 | 第28-29页 |
| 2.2.5 侵犯用户隐私 | 第29-30页 |
| 2.3 主要原因 | 第30-34页 |
| 2.3.1 App资源利用不当 | 第30页 |
| 2.3.2 数据难具象为用户信息及需求 | 第30-31页 |
| 2.3.3 广告创意缺失 | 第31-32页 |
| 2.3.4 广告效果监测反馈渠道缺失 | 第32页 |
| 2.3.5 隐私观念淡薄监管不力 | 第32-33页 |
| 2.3.6 专业人才技术缺失 | 第33-34页 |
| 3 移动应用（App）广告精准化投放策略 | 第34-39页 |
| 3.1 精准化释义 | 第34-35页 |
| 3.1.1 要素分析 | 第34-35页 |
| 3.1.2 理论分析 | 第35页 |
| 3.2 精准化投放策略 | 第35-39页 |
| 3.2.1 创新App媒介选择 | 第35-36页 |
| 3.2.2 技术驱动人群需求精准定位 | 第36页 |
| 3.2.3 内容为王针对定制 | 第36-37页 |
| 3.2.4 完善效果检测反馈渠道 | 第37页 |
| 3.2.5 加强隐私监管重视意识培养 | 第37-38页 |
| 3.2.6 加大人才培养力度 | 第38-39页 |
| 4 移动应用（App）广告精准投放方法 | 第39-46页 |
| 4.1 植入式广告与品牌自建App式并举 | 第39-40页 |
| 4.2 建立用户数据库找准目标用户 | 第40-41页 |
| 4.3 把握广告四大特性融合技术、营销手段 | 第41-43页 |
| 4.4 分层次检测效果引入三方平台 | 第43页 |
| 4.5 线上线下结合宣传完善行业法规 | 第43-44页 |
| 4.6 学校社会协作加速培养专业人才 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第52页 |
