| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 文献综述及理论基础 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国内外相关研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.2 相关理论基础 | 第14-15页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法和主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 主要内容 | 第15-16页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第16-17页 |
| 2 海南度假旅游产品开发的R性(资源)分析 | 第17-24页 |
| 2.1 海南度假旅游资源现状评价 | 第17-21页 |
| 2.1.1 生态环境类 | 第17页 |
| 2.1.2 观赏休憩类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 服务设施及服务类 | 第18-21页 |
| 2.1.4 餐饮及其环境类 | 第21页 |
| 2.1.5 娱乐项目类 | 第21页 |
| 2.2 海南度假旅游资源向产品转化分析 | 第21-24页 |
| 2.2.1 生态环境类资源向产品转化 | 第22页 |
| 2.2.2 观赏休憩类资源向产品转化 | 第22页 |
| 2.2.3 服务设施及服务类资源向产品转化 | 第22-23页 |
| 2.2.4 餐饮及其环境类资源向产品转化 | 第23页 |
| 2.2.5 娱乐项目类资源向产品转化 | 第23-24页 |
| 3 海南度假旅游产品开发的M性(市场)分析 | 第24-40页 |
| 3.1 赴琼度假旅游市场调查 | 第24-38页 |
| 3.1.1 赴琼度假旅游者的群体结构特征 | 第24-27页 |
| 3.1.2 赴琼度假旅游者动机、偏好及行为特征 | 第27-36页 |
| 3.1.3 赴琼度假旅游者对度假产品要素的态度及评价 | 第36-38页 |
| 3.2 赴琼度假旅游市场调查结论 | 第38-40页 |
| 4 海南度假旅游产品开发的P性(产品)分析 | 第40-42页 |
| 4.1 区位优势 | 第40页 |
| 4.2 政策支持 | 第40-41页 |
| 4.3 社会经济环境 | 第41-42页 |
| 5 基于RMP分析的海南度假旅游产品开发思路及开发策略 | 第42-46页 |
| 5.1 海南度假旅游产品开发思路 | 第42-43页 |
| 5.1.1 海南度假旅游产品开发理念 | 第42页 |
| 5.1.2 海南度假旅游产品开发线索 | 第42页 |
| 5.1.3 海南度假旅游产品开发格局 | 第42-43页 |
| 5.1.4 海南度假旅游产品开发层次 | 第43页 |
| 5.2 海南度假旅游产品开发策略 | 第43-46页 |
| 5.2.1 市场策略 | 第43-44页 |
| 5.2.2 产品策略 | 第44-45页 |
| 5.2.3 营销策略 | 第45-46页 |
| 6 研究总结 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 研究不足 | 第46页 |
| 6.3 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录一 | 第50-52页 |
| 附录二 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |