| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.3 研究的方法与内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究的内容 | 第14页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第14-16页 |
| 1.4 创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第17-26页 |
| 2.1 文献综述 | 第17-22页 |
| 2.1.1 国外相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.2 国内相关研究 | 第18-21页 |
| 2.1.3 综述 | 第21-22页 |
| 2.2 电子商务主要理论基础 | 第22-24页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第22页 |
| 2.2.2 价值链、供应链理论 | 第22-24页 |
| 2.3 基本概念 | 第24页 |
| 2.3.1 电子商务的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 农产品电子商务的概念 | 第24页 |
| 2.4 与传统农产品营销模式比较,农产品电子商务营销的优势 | 第24-26页 |
| 2.4.1 促进信息交流,提高农业产业链效率 | 第24-25页 |
| 2.4.2 单个客户个性化的营销活动得以实现 | 第25页 |
| 2.4.3 降低了交易和支付成本 | 第25页 |
| 2.4.4 有利于解决"三农"问题 | 第25-26页 |
| 3 海南省农产品营销模式现状分析 | 第26-32页 |
| 3.1 海南省传统农产品营销模式现状分析 | 第26-27页 |
| 3.2 海南省农产品电子商务营销现状分析 | 第27-32页 |
| 3.2.1 海南省农产品电子商务营销现状 | 第27-28页 |
| 3.2.2 海南省现有的农产品电子商务营销模式介绍 | 第28-32页 |
| 4 海南芒果产业电子商务发展影响因素分析 | 第32-49页 |
| 4.1 研究的样本情况 | 第32页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.1.2 样本数据来源 | 第32页 |
| 4.1.3 样本地区分布 | 第32页 |
| 4.2 种植户问卷统计结果分析 | 第32-38页 |
| 4.2.1 种植户的基本信息 | 第32-34页 |
| 4.2.2 加入电子商务行业情况统计分析 | 第34-38页 |
| 4.3 电子商务经营者发展现状统计分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 基本信息 | 第39-40页 |
| 4.3.2 销售模式及销售情况 | 第40-41页 |
| 4.4 消费者购物方式及购物体验统计分析 | 第41-46页 |
| 4.4.1 消费者基本信息 | 第41-42页 |
| 4.4.2 消费者购物方式选择分析 | 第42页 |
| 4.4.3 消费者网上购物体验影响因素实证分析 | 第42-46页 |
| 4.5 海南省农产品电子商务在发展中存在的问题 | 第46-49页 |
| 4.5.1 产品来源混乱,质量参差不齐 | 第46页 |
| 4.5.2 商品打包混乱,缺乏品牌意识 | 第46页 |
| 4.5.3 宣传特色不明显,内容更新缓慢 | 第46页 |
| 4.5.4 缺乏专业的电子商务人才培养机制 | 第46-47页 |
| 4.5.5 缺乏系统性推广策略 | 第47页 |
| 4.5.6 物流体系有待完善 | 第47-48页 |
| 4.5.7 缺乏监管机制,市场标准化不强 | 第48-49页 |
| 5 优化海南省农产品电子商务的建议 | 第49-57页 |
| 5.1 加强农产品质量安全管理,提高农产品质量安全 | 第49-50页 |
| 5.1.1 实行实名制购买农药和化肥,提倡使用绿色有机肥 | 第49页 |
| 5.1.2 制定农产品质量参考标准,实行差异化定价 | 第49-50页 |
| 5.1.3 不定期抽检,奖罚分明保障农产品质量安全 | 第50页 |
| 5.2 加强农产品品牌化建设,提高农产品品牌意识 | 第50-52页 |
| 5.2.1 依托优势资源,打造地域品牌 | 第51页 |
| 5.2.2 培养农产品电子商务从业者的品牌意识,扩宽农产品品牌宣传途径 | 第51页 |
| 5.2.3 政策扶持+财政补贴双管齐下,积极引导农产品品牌化发展 | 第51-52页 |
| 5.3 完善网络体系建设,提升网站内容更新速度 | 第52-53页 |
| 5.3.1 搭建村镇信息网络平台,逐步实现全省通网 | 第52页 |
| 5.3.2 专人管控网站内容更新,杜绝"僵尸"网站 | 第52-53页 |
| 5.4 加强农产品电子商务人才培养,完善人才培养机制建设 | 第53-54页 |
| 5.4.1 增设电子商务相关课程,培养专业人才 | 第53页 |
| 5.4.2 提高待遇水平,留住高层次电子商务人才 | 第53-54页 |
| 5.4.3 政府组织相关培训,充实农民电子商务相关知识 | 第54页 |
| 5.5 完善农产品营销服务水平 | 第54-55页 |
| 5.5.1 增强从业人员服务意识,加强服务规范化管理 | 第54页 |
| 5.5.2 鼓励多模式共同发展农产品电子商务 | 第54-55页 |
| 5.6 完善农产品物流体系建设 | 第55页 |
| 5.7 加强监管机制的建设和市场的标准化建设 | 第55-57页 |
| 5.7.1 创立农产品电子商务监管部门 | 第55-56页 |
| 5.7.2 制定农产品等级、价格标准,严控农产品电子商务市场的恶性竞争 | 第56页 |
| 5.7.3 宏观调控物流服务行业,严控物流价格 | 第56-57页 |
| 6 讨论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录1 海南芒果种植户电子商务发展现状调查问卷 | 第61-65页 |
| 附录2 海南芒果电子商务企业发展状况调查问卷 | 第65-70页 |
| 附录3 消费者问卷调查 | 第70-74页 |
| 附件 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
