| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.3 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.4 研究方法 | 第19-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-36页 |
| 2.1 比特产品相关研究 | 第22-27页 |
| 2.1.1 比特产品的由来与定义 | 第22-27页 |
| 2.1.2 比特产品的特性 | 第27页 |
| 2.2 扩散相关研究 | 第27-34页 |
| 2.2.1 扩散的概念 | 第27-28页 |
| 2.2.2 模型综述 | 第28-34页 |
| 2.3 定价相关研究 | 第34-36页 |
| 2.3.1 价格理论 | 第34-35页 |
| 2.3.2 产品定价综述 | 第35-36页 |
| 第三章 比特产品扩散模型研究 | 第36-47页 |
| 3.1 传统扩散模型(BASS模型及其扩展) | 第36-39页 |
| 3.2 复杂网络扩散模型 | 第39-43页 |
| 3.2.1 网络基础概念 | 第39-41页 |
| 3.2.2 基本网络模型 | 第41-42页 |
| 3.2.3 基于复杂网络的扩散 | 第42-43页 |
| 3.3 基于网络结构的混合扩散模型 | 第43-47页 |
| 3.3.1 基于网络结构的BASS模型 | 第43-44页 |
| 3.3.2 多重影响因素网络扩散模型和小世界消费者网络扩散模型 | 第44-45页 |
| 3.3.3 本研究基础扩散模型的选择 | 第45-47页 |
| 第四章 比特产品定价基础 | 第47-60页 |
| 4.1 三种基本的定价法 | 第47-51页 |
| 4.1.1 成本导向定价方法 | 第47-49页 |
| 4.1.2 竞争导向定价方法 | 第49-50页 |
| 4.1.3 需求导向定价方法 | 第50-51页 |
| 4.2 比特产品价格影响因素及形成机制 | 第51-56页 |
| 4.2.1 比特产品价格的形成机制 | 第51-53页 |
| 4.2.2 比特产品价格的影响因素 | 第53-56页 |
| 4.3 比特产品的一般定价方法 | 第56-59页 |
| 4.3.1 差别定价 | 第56-57页 |
| 4.3.2 二部定价 | 第57页 |
| 4.3.3 捆绑定价 | 第57-58页 |
| 4.3.4 渗透定价 | 第58页 |
| 4.3.5 免费定价 | 第58-59页 |
| 4.4 本章小结 | 第59-60页 |
| 第五章 基于定价的比特产品扩散模型及实证 | 第60-80页 |
| 5.1 模型的建立 | 第60-66页 |
| 5.1.1 模型假设 | 第60-62页 |
| 5.1.2 模型建立 | 第62-66页 |
| 5.2 模型实证分析 | 第66-73页 |
| 5.2.1 数据收集 | 第66-68页 |
| 5.2.2 参数估计 | 第68-70页 |
| 5.2.3 统计检验 | 第70-72页 |
| 5.2.4 预测检验 | 第72-73页 |
| 5.3 模型定价变量的进一步讨论 | 第73-77页 |
| 5.3.1 定价改变的时间点 | 第73-74页 |
| 5.3.2 定价改变的影响分析 | 第74-77页 |
| 5.4 对企业定价的启示 | 第77-80页 |
| 5.4.1 定价策略组合 | 第77-78页 |
| 5.4.2 不同定价策略组合分析 | 第78-80页 |
| 第六章 总结与展望 | 第80-83页 |
| 6.1 主要工作及创新点 | 第80-81页 |
| 6.1.1 主要工作 | 第80页 |
| 6.1.2 主要创新点 | 第80-81页 |
| 6.2 研究的不足与展望 | 第81-83页 |
| 参考文献 | 第83-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第92页 |