| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内与国外研究的文献综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 外国研究的文献综述 | 第12页 |
| 1.3.2 国内研究的文献综述与动态 | 第12-15页 |
| 1.3.3 对国内外相关研究文献的评述 | 第15页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法介绍 | 第15-17页 |
| 第二章 相关概念界定与基础理论 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 什么是农产品营销 | 第17-19页 |
| 2.1.1.1 农产品营销的基本特征 | 第17-18页 |
| 2.1.1.2 农产品营销的几种有效方式 | 第18-19页 |
| 2.1.2 农校对接 | 第19页 |
| 2.1.3. 农校对接的实现方式 | 第19-20页 |
| 2.2 相关基础理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 市场营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 供应链管理理论 | 第21页 |
| 2.2.3 交易费用理论 | 第21-23页 |
| 第三章 广东省“农校对接”发展现状 | 第23-28页 |
| 3.1 广东农民专业合作社的发展现状 | 第23-24页 |
| 3.2 广东省“农校对接”的发展现状 | 第24-25页 |
| 3.3 广东省“农校对接”的案例 | 第25-28页 |
| 3.3.1 广州市从化宝溪蔬菜专业合作社 | 第25-26页 |
| 3.3.2 翁源县新源农业经济专业合作社 | 第26页 |
| 3.3.3 新兴县天绿农产品专业合作社 | 第26-27页 |
| 3.3.4 梅县绿美洲蔬菜专业合作社 | 第27-28页 |
| 第四章 广东省发展“农校对接”的 SWOT 分析 | 第28-35页 |
| 4.1 发展“农校对接”存在的优势 | 第28-30页 |
| 4.1.1 资源优势 | 第28页 |
| 4.1.2 地缘优势 | 第28-29页 |
| 4.1.3 人口优势 | 第29页 |
| 4.1.4 品牌优势 | 第29-30页 |
| 4.2 发展“农校对接”存在的劣势 | 第30-31页 |
| 4.2.1 利益对接机制不完善 | 第30页 |
| 4.2.2 营销人才不足 | 第30页 |
| 4.2.3 标准化程度不高 | 第30-31页 |
| 4.2.4 物流运作模式落后 | 第31页 |
| 4.3 发展“农校对接”面临的机遇 | 第31-32页 |
| 4.3.1 政策支持 | 第31-32页 |
| 4.3.2 相关主体的蓬勃发展 | 第32页 |
| 4.3.3 对优质农产品的需求不断上升 | 第32页 |
| 4.4 发展“农校对接”面临的挑战 | 第32-34页 |
| 4.4.1 仍然严峻的宏观经济形势 | 第32-33页 |
| 4.4.2 其他农业大省的竞争 | 第33页 |
| 4.4.3 立法滞后、缺乏法律援助 | 第33-34页 |
| 4.5 小结 | 第34-35页 |
| 第五章 农校对接模式下农产品目标市场分析 | 第35-41页 |
| 5.1 目标市场的基本选择与定位 | 第35-36页 |
| 5.2 农产品目标市场营销策略 | 第36-39页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第39页 |
| 5.3 小结 | 第39-41页 |
| 第六章 “农校对接”模式下农产品营销效益分析 | 第41-45页 |
| 6.1 合作社及农户效益分析 | 第41-43页 |
| 6.1.1 按需生产，稳定市场 | 第41页 |
| 6.1.2 广开销路，增加收入 | 第41-42页 |
| 6.1.3 建立品牌，提高竞争力 | 第42页 |
| 6.1.4 促进合作社与农户的合作，调整农业产业结构 | 第42-43页 |
| 6.2 高校效益分析 | 第43-45页 |
| 6.2.1 降低成本，减少高校开支，减轻学生负担 | 第43页 |
| 6.2.2 提升食品监管水平，保障食品安全 | 第43-44页 |
| 6.2.3 减少物流中间环节，有利农产品保鲜 | 第44-45页 |
| 第七章 结论与展望 | 第45-48页 |
| 7.1 主要结论 | 第45页 |
| 7.2 创新之处 | 第45-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |