| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·论文的内容和结构 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的创新点 | 第15页 |
| 2 民间慈善网络传播的理论分析 | 第15-23页 |
| ·中国民间慈善的历史发展 | 第15-19页 |
| ·中国古代的民间慈善 | 第15-17页 |
| ·近现代的中国民间慈善 | 第17页 |
| ·新中国成立后民间慈善的停滞 | 第17-18页 |
| ·20世纪90年代以来民间慈善的复兴 | 第18-19页 |
| ·民间慈善的理论分析 | 第19-21页 |
| ·慈善的定义 | 第19-20页 |
| ·民间慈善组织与非营利组织 | 第20-21页 |
| ·民间慈善的网络传播必要性、可能性分析 | 第21-22页 |
| ·必要性 | 第21-22页 |
| ·可能性 | 第22页 |
| ·中国民间慈善网络传播的类型 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23页 |
| 3 民间慈善网络传播的现状及效果分析 | 第23-39页 |
| ·民间慈善网络传播的效果评价体系 | 第24-25页 |
| ·从传播者角度的考察 | 第24页 |
| ·从网民角度考察 | 第24-25页 |
| ·网络募捐慈善的现状 | 第25-27页 |
| ·典型案例——10万网友爱心接力救助"大肚怪病"女童 | 第25-26页 |
| ·网络募捐慈善的优越性 | 第26-27页 |
| ·企业慈善项目的网络传播 | 第27-32页 |
| ·企业慈善与基于企业社会责任的公共关系管理 | 第28-29页 |
| ·企业慈善项目网络传播的形式 | 第29-30页 |
| ·典型案例——腾讯公司的慈善项目网络传播 | 第30-32页 |
| ·民间慈善组织的网络传播 | 第32-35页 |
| ·网站综合评分系统 | 第32-33页 |
| ·民间慈善组织网站流量及排名 | 第33-34页 |
| ·民间慈善组织的网站建设情况 | 第34-35页 |
| ·个人慈善的网络传播的现状 | 第35-39页 |
| ·对民间慈善网络传播的整体认同度 | 第36页 |
| ·网络募捐的效果分析 | 第36-37页 |
| ·企业慈善项目网络传播的效果 | 第37-38页 |
| ·民间慈善组织网络传播的效果 | 第38-39页 |
| 4 民间慈善网络传播存在的问题 | 第39-46页 |
| ·网络募捐慈善的传播问题 | 第39-42页 |
| ·法律规范及合法性难题 | 第39-40页 |
| ·网络募捐的不可控性 | 第40-42页 |
| ·企业慈善的网络传播问题 | 第42-44页 |
| ·网络传播的系统性差 | 第43页 |
| ·存在信息不实、炒作的成分 | 第43-44页 |
| ·民间慈善组织网络传播的问题 | 第44-46页 |
| ·网络应用水平低 | 第44-45页 |
| ·信息公开的不足 | 第45-46页 |
| ·交互性不强 | 第46页 |
| 5 民间慈善网络传播的优化 | 第46-52页 |
| · | 第46-48页 |
| ·传播慈善文化,争取合法性 | 第46-47页 |
| ·形成统一的自我管理组织 | 第47页 |
| ·与民间慈善机构合作 | 第47-48页 |
| ·企业慈善的网络传播优化 | 第48-49页 |
| ·注重慈善信息传播的系统性 | 第49页 |
| ·引入第三方监督机制 | 第49页 |
| ·民间慈善组织的网络传播优化 | 第49-52页 |
| ·加强信息公开 | 第49-50页 |
| ·提高网络应用水平 | 第50页 |
| ·提高网络传播的交互性 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
| 注释 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 在校期间发表论文 | 第59-60页 |
| 后记 | 第60页 |