纸媒在当下的利基市场分析--以都市报为例
| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-18页 |
| 一、研究背景 | 第11-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究现状 | 第13-15页 |
| （一）国外利基市场研究现状 | 第13-14页 |
| （二）国内利基市场研究现状 | 第14-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| （一）理论研究 | 第15页 |
| （二）文献研究 | 第15-16页 |
| （三）内容分析研究 | 第16页 |
| 五、研究内容与研究思路 | 第16-18页 |
| 第一章 长尾理论与利基市场 | 第18-28页 |
| 一、“长尾理论”的提出及内涵 | 第18-20页 |
| （一）“长尾理论”产生的背景 | 第18页 |
| （二）“长尾理论”的内涵 | 第18-19页 |
| （三）“长尾理论”与“二八法则” | 第19-20页 |
| 二、利基市场 | 第20-23页 |
| （一）利基市场定义的由来 | 第20-21页 |
| （二）利基市场的基本类型 | 第21-22页 |
| （三）利基营销 | 第22页 |
| （四）利基市场战略在当下受到重视的原因 | 第22-23页 |
| 三、长尾理论与利基市场 | 第23-28页 |
| （一）利基市场营销产生的背景 | 第23-24页 |
| （二）“长尾理论”对利基市场的意义 | 第24-26页 |
| （三）“长尾理论”对利基市场的启示 | 第26-28页 |
| 第二章我国都市报的发展现状及面临的困境 | 第28-34页 |
| 一、都市报的发展进程 | 第28-30页 |
| （一）我国都市报产生的背景 | 第28-29页 |
| （二）都市报概念的界定 | 第29页 |
| （三）都市报的特征 | 第29-30页 |
| 二、都市报面临的困境 | 第30-34页 |
| （一）互联网技术衍生下的新媒体挑战 | 第30-31页 |
| （二）读者层面的变化 | 第31页 |
| （三）报业市场的高度同质化 | 第31-32页 |
| （四）都市报自身的发展缺陷 | 第32-34页 |
| 第三章 都市报发展的长尾战略 | 第34-43页 |
| 一、长尾理论下的报业市场环境分析 | 第35-38页 |
| （一）受众对信息的个性化需求 | 第35-36页 |
| （二）报纸行业的生产方式发生了转变 | 第36页 |
| （三）报纸购买方式的转变 | 第36-37页 |
| （四）技术环境的优化提升 | 第37-38页 |
| 二、都市报战略定位的转变 | 第38-43页 |
| （一）满足个性化需求的成本领先战略 | 第38-39页 |
| （二）利用互联网优势实现市场集中的差异化战略 | 第39-41页 |
| （三）成本领先的市场集中化战略 | 第41-43页 |
| 第四章 都市报开发的长尾途径 | 第43-63页 |
| 一、细分读者，找准目标受众 | 第43-50页 |
| （一）根据受众偏好来细分市场，找准核心受众 | 第44-46页 |
| （二）根据社会阶层的进一步划分，定位目标读者 | 第46-50页 |
| 二、找准目标广告主，准确投放广告 | 第50-56页 |
| （一）净利润是核心指标 | 第51页 |
| （二）准确投放广告，保证广告占版率 | 第51-55页 |
| （三）以建立品牌为目标的价格策略 | 第55-56页 |
| 三、专业化、个性化的品质包装 | 第56-60页 |
| （一）报纸“报相”整体形象包装 | 第58-60页 |
| 四、构建中国都市报纸付费墙 | 第60-63页 |
| 总结 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
