| 摘要 | 第6-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第18-22页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第18-21页 |
| 1.2 论文内容及结构 | 第21-22页 |
| 第二章 YY公司分析 | 第22-28页 |
| 2.1 YY公司简要介绍 | 第22页 |
| 2.2 产品选取和原则 | 第22-23页 |
| 2.3 YY 西点公司价值主张 | 第23-24页 |
| 2.4 YY公司的优势与劣势 | 第24-27页 |
| 2.4.1 YY公司的优势 | 第24-26页 |
| 2.4.2 YY公司的劣势 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 烘焙行业分析 | 第28-44页 |
| 3.1 烘焙行业市场整体概况 | 第28-31页 |
| 3.2 YY公司面临的机会分析 | 第31-41页 |
| 3.3 YY公司面临的威胁分析 | 第41-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 YY公司消费者分析 | 第44-62页 |
| 4.1 YY公司烘焙产品目标消费者 | 第44页 |
| 4.2 基于人口统计数据对目标消费者的统计分析 | 第44-46页 |
| 4.3 YY公司烘焙产品消费者及市场调查问卷 | 第46-55页 |
| 4.4 客户需求、购买动机及决策分析 | 第55-61页 |
| 4.4.1 购买动机 | 第56-57页 |
| 4.4.2 客户购买决策 | 第57-61页 |
| 4.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第62-71页 |
| 5.1 YY公司的主要竞争对手 | 第62-68页 |
| 5.2 竞争对手优劣势分析 | 第68页 |
| 5.3 困境解决方案-YY公司战略选择 | 第68-70页 |
| 5.4 本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 YY公司市场营销计划 | 第71-92页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第71-79页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第71-73页 |
| 6.1.2 选择目标市场 | 第73-75页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第75-78页 |
| 6.1.4 YY公司烘焙的销售目标预测 | 第78-79页 |
| 6.2 营销组合策略（4Ps） | 第79-90页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第79-82页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第82-87页 |
| 6.2.3 渠道策略 | 第87-88页 |
| 6.2.4 促销策略 | 第88-90页 |
| 6.3 本章小结 | 第90-92页 |
| 第七章 YY公司运营计划 | 第92-97页 |
| 7.1 运营管理团队 | 第92-95页 |
| 7.1.1 直线职能组织结构 | 第92-93页 |
| 7.1.2 人力资源配置 | 第93-94页 |
| 7.1.3 YY公司项目启动资金投放和成本控制计划 | 第94-95页 |
| 7.2 公司短期及中长期目标 | 第95页 |
| 7.3 公司实施评价 | 第95-96页 |
| 7.4 本章小结 | 第96-97页 |
| 第八章 YY公司烘焙项目财务计划 | 第97-108页 |
| 8.1 YY公司资金需求量，具体用途及使用计划 | 第97-99页 |
| 8.2 YY公司5年财务报表预测 | 第99-104页 |
| 8.2.1 YY公司收入分析 | 第99-100页 |
| 8.2.2 YY公司成本分析 | 第100-101页 |
| 8.2.3 YY公司利润表预测 | 第101-102页 |
| 8.2.4 YY公司现金流量表预测 | 第102-103页 |
| 8.2.5 YY公司资产负债表预测 | 第103-104页 |
| 8.3 公司应收能力分析 | 第104-105页 |
| 8.3.1 YY公司营收能力分析 | 第104页 |
| 8.3.2 YY公司投资与收益分析 | 第104-105页 |
| 8.3.3 YY公司净现值分析 | 第105页 |
| 8.4 YY公司投资风险及退出机制 | 第105-107页 |
| 8.5 本章小结 | 第107-108页 |
| 第九章 执行摘要 | 第108-113页 |
| 9.1 YY公司烘焙项目业务简要说明 | 第109页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第109-111页 |
| 9.3 YY公司独特资源 | 第111-113页 |
| 参考文献 | 第113-116页 |
| 附录 | 第116-121页 |
| 致谢 | 第121页 |