| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-13页 |
| 1.1 研究问题 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 消费行为的权力研究 | 第13-15页 |
| 2.1.1 权力的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 权力的启动与测量 | 第13-14页 |
| 2.1.3 权力感知对产品偏好的影响研究 | 第14-15页 |
| 2.2 消费者的自我建构 | 第15-17页 |
| 2.2.1 自我建构的概念 | 第15-16页 |
| 2.2.2 自我建构的类型 | 第16页 |
| 2.2.3 自我建构的测量 | 第16页 |
| 2.2.4 自我建构的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.3 问题提出 | 第17-21页 |
| 2.3.1 以往研究的不足 | 第17页 |
| 2.3.2 理论构思 | 第17-19页 |
| 2.3.3 研究假设 | 第19页 |
| 2.3.4 研究思路 | 第19-21页 |
| 第3章 实验一长期权力感对产品偏好的影响 | 第21-28页 |
| 3.1 实验 1a | 第21-24页 |
| 3.1.1 实验目的与假设 | 第21页 |
| 3.1.2 实验设计 | 第21页 |
| 3.1.3 实验被试 | 第21页 |
| 3.1.4 实验材料与实验程序 | 第21-22页 |
| 3.1.5 结果与分析 | 第22-24页 |
| 3.2 实验 1b | 第24-27页 |
| 3.2.1 实验目的与假设 | 第24页 |
| 3.2.2 实验设计 | 第24-25页 |
| 3.2.3 实验被试 | 第25页 |
| 3.2.4 实验材料与实验程序 | 第25页 |
| 3.2.5 结果与分析 | 第25-27页 |
| 3.3 小结 | 第27-28页 |
| 第4章 实验二临时权力感对产品偏好的影响 | 第28-34页 |
| 4.1 实验 2a | 第28-31页 |
| 4.1.1 实验目的与假设 | 第28页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第28页 |
| 4.1.3 实验被试 | 第28页 |
| 4.1.4 实验材料与实验程序 | 第28-29页 |
| 4.1.5 结果与分析 | 第29-31页 |
| 4.2 实验 2b | 第31-33页 |
| 4.2.1 实验目的与假设 | 第31页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第31页 |
| 4.2.3 实验被试 | 第31页 |
| 4.2.4 实验材料与实验程序 | 第31页 |
| 4.2.5 结果与分析 | 第31-33页 |
| 4.3 小结 | 第33-34页 |
| 第5章 实验三自我建构的中介效应检验 | 第34-41页 |
| 5.1 实验假设 | 第34页 |
| 5.2 实验设计 | 第34页 |
| 5.3 实验被试 | 第34页 |
| 5.4 实验材料与实验程序 | 第34-35页 |
| 5.5 结果与分析 | 第35-39页 |
| 5.5.1 权力启动的操纵检验 | 第35页 |
| 5.5.2 权力感知对产品偏好的影响分析 | 第35-36页 |
| 5.5.3 互依自我建构中介效应的检验 | 第36-38页 |
| 5.5.4 独立自我建构中介效应的检验 | 第38-39页 |
| 5.6 小结 | 第39-41页 |
| 第6章 总结 | 第41-45页 |
| 6.1 讨论 | 第41-43页 |
| 6.1.1 权力感水平与产品偏好的关系 | 第41-42页 |
| 6.1.2 自我建构在权力感水平对产品偏好影响的中介作用 | 第42-43页 |
| 6.2 研究意义 | 第43页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第43页 |
| 6.2.2 实践贡献 | 第43页 |
| 6.3 缺陷与展望 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录A | 第50-51页 |
| 附录B | 第51-52页 |
| 附录C | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 作者简历 | 第54页 |