| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2.2 文献评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路、内容和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究的创新和不足 | 第15-17页 |
| 2 品牌国际化相关概述及理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌国际化相关概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌国际化的含义 | 第17页 |
| 2.1.2 企业品牌国际化的路径选择和影响因素 | 第17-19页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌资产论 | 第19页 |
| 2.2.2 国际化阶段理论 | 第19-20页 |
| 2.2.3 蛛网模型 | 第20-21页 |
| 2.2.4 4Ps营销组合理论 | 第21-22页 |
| 2.3 小结 | 第22-23页 |
| 3 我国餐饮企业品牌国际化发展概况 | 第23-36页 |
| 3.1 我国餐饮企业品牌国际化发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 我国餐饮企业海外发展历程 | 第23页 |
| 3.1.2 我国餐饮企业品牌国际化现状分析 | 第23-25页 |
| 3.2 我国餐饮企业品牌国际化程度测算 | 第25-30页 |
| 3.2.1 测算指标和对象的选取 | 第25-27页 |
| 3.2.2 7 家代表性中餐企业的品牌国际化程度测算 | 第27-30页 |
| 3.2.3 我国餐饮企业的品牌国际化程度分析 | 第30页 |
| 3.3 我国餐饮企业品牌国际化发展路径分析和问题探讨 | 第30-34页 |
| 3.3.1 我国餐饮企业品牌国际化发展路径分析 | 第30-32页 |
| 3.3.2 我国餐饮企业品牌国际化路径存在的问题 | 第32-34页 |
| 3.4 小结 | 第34-36页 |
| 4 我国餐饮企业品牌国际化发展路径的优化设计 | 第36-44页 |
| 4.1 我国餐饮企业品牌国际化路径设计的影响因素 | 第36-38页 |
| 4.1.1 企业的综合实力状况 | 第36页 |
| 4.1.2 餐饮行业特点 | 第36-37页 |
| 4.1.3 目标市场的综合状况 | 第37页 |
| 4.1.4 政府政策导向 | 第37-38页 |
| 4.2 我国餐饮企业品牌国际化路径的具体优化设计 | 第38-42页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第38-40页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第40-41页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第42页 |
| 4.3 小结 | 第42-44页 |
| 5 我国餐饮企业品牌国际化路径实施的相关建议 | 第44-47页 |
| 5.1 餐饮企业综合实力的提升 | 第44页 |
| 5.2 政府和相关部门的引导与支持 | 第44-45页 |
| 5.3 小结 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |