| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及主体 | 第8-9页 |
| 1.1.1 品牌符号化消费时代的到来 | 第8-9页 |
| 1.1.2 消费者价值观关转变 | 第9页 |
| 1.1.3 本文研究问题提出——基于多维视角下的品牌符号化 | 第9页 |
| 1.2 研究内容及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 课题国内外研究回顾 | 第10页 |
| 1.4 研究思维与方法 | 第10-11页 |
| 第二章 多维视角下的品牌符号化设计拓展 | 第11-19页 |
| 2.1 品牌符号化创新设计的必然性 | 第11页 |
| 2.2 品牌符号化设计概念界定 | 第11-12页 |
| 2.2.1 品牌视觉符号 | 第11页 |
| 2.2.2 品牌语义符号 | 第11-12页 |
| 2.2.3 品牌符号化多维设计定义 | 第12页 |
| 2.3 历史关联视角下品牌的视觉符号设计 | 第12-15页 |
| 2.3.1 品牌视觉符号的历史文化体现 | 第12-13页 |
| 2.3.2 原始与传统符号化的全新设计演绎 | 第13-15页 |
| 2.4 社会进化视角下的品牌符号化趋势 | 第15-16页 |
| 2.4.1 品牌符号认识观更新 | 第15页 |
| 2.4.2 新型设计材料和传播媒介 | 第15-16页 |
| 2.5 跨界合作视角下的品牌形象符号化延伸 | 第16-19页 |
| 2.5.1 跨界设计内涵 | 第16页 |
| 2.5.2 跨界设计形式构架 | 第16-19页 |
| 第三章 多维视角研究对于品牌符号化设计的意义 | 第19-22页 |
| 3.1 历史回溯对品牌符号化设计的意义 | 第19-20页 |
| 3.1.1 建立与消费者共成长的情感呼应 | 第19页 |
| 3.1.2 充实品牌文化底蕴 | 第19页 |
| 3.1.3 发现传统符号最新设计价值 | 第19-20页 |
| 3.2 新科技运用对于品牌符号化设计的意义 | 第20-21页 |
| 3.2.1 丰富品牌符号设计手段 | 第20页 |
| 3.2.2 强化品牌形象符号传播 | 第20-21页 |
| 3.3 跨界设计在品牌符号化设计中意义 | 第21-22页 |
| 3.3.1 增添品牌符号活力 | 第21页 |
| 3.3.2 加强品牌形象的符号象征性 | 第21页 |
| 3.3.3 提高品牌竞争力 | 第21页 |
| 3.3.4 扩大品牌符号化消费的影响力 | 第21-22页 |
| 第四章 品牌符号化的创意设计应用归纳 | 第22-30页 |
| 4.1 品牌符号化的多维设计原则 | 第22-24页 |
| 4.1.1 以品牌哲学文化为出发点 | 第22-23页 |
| 4.1.2 基于消费者联想的视觉符号设计 | 第23页 |
| 4.1.3 独具一格的风格体现 | 第23-24页 |
| 4.1.4 求同存异的跨界合作 | 第24页 |
| 4.2 品牌形象符号化设计表现手法 | 第24-29页 |
| 4.2.1 视觉符号构建设计 | 第24-26页 |
| 4.2.2 新媒体形势下的扁平化设计手法 | 第26-27页 |
| 4.2.3 形式跨界设计手法 | 第27-29页 |
| 4.3 对中国品牌符号化设计反思 | 第29-30页 |
| 第五章 结语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 附录 | 第33-34页 |
| 致谢 | 第34页 |