| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 研究主要内容与论文框架 | 第12-14页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第14-20页 |
| 2.1 项目管理 | 第14-15页 |
| 2.1.1 项目管理的概念 | 第14页 |
| 2.1.2 营销项目生命周期理论 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第15-20页 |
| 2.2.1 PEST模型 | 第15-16页 |
| 2.2.2 波特五力模型 | 第16-17页 |
| 2.2.3 STP分析 | 第17-18页 |
| 2.2.4 4Ps理论 | 第18-20页 |
| 第三章Y市联通农村智能手机营销项目环境分析 | 第20-34页 |
| 3.1 Y市智能手机市场宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 政治环境和经济环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 社会环境和技术环境 | 第21-22页 |
| 3.2 互联网网民发展情况分析 | 第22-26页 |
| 3.3 Y市智能手机市场竞争环境分析 | 第26-32页 |
| 3.3.1 潜在进入者分析 | 第26页 |
| 3.3.2 替代者分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 顾客分析 | 第27页 |
| 3.3.4 供应商分析 | 第27-28页 |
| 3.3.5 行业竞争者分析 | 第28-32页 |
| 3.4 Y市农村智能手机市场内部环境分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 整体销售情况 | 第32页 |
| 3.4.2 销售结构分析 | 第32-34页 |
| 第四章Y市联通农村智能手机营销项目实施 | 第34-48页 |
| 4.1 项目启动 | 第34-35页 |
| 4.1.1 项目干系人 | 第34页 |
| 4.1.2 项目研究对象 | 第34-35页 |
| 4.1.3 确定项目目标 | 第35页 |
| 4.2 项目计划 | 第35-37页 |
| 4.2.1 项目范围 | 第35页 |
| 4.2.2 项目进度安排 | 第35-36页 |
| 4.2.3 成本估算 | 第36页 |
| 4.2.4 风险估算 | 第36-37页 |
| 4.3 项目调研 | 第37-41页 |
| 4.3.1 智能手机农村市场业务发展问题及难点分析 | 第37-39页 |
| 4.3.2 Y市智能手机农村市场营销现状及问题分析 | 第39-41页 |
| 4.4 项目策略落地分析 | 第41-48页 |
| 4.4.1 STP分析 | 第41-42页 |
| 4.4.2 4Ps策略 | 第42-48页 |
| 第五章Y市联通智能手机营销策略实施保障措施 | 第48-52页 |
| 5.1 人力资源保障措施 | 第48-50页 |
| 5.1.1 薪酬激励 | 第48-49页 |
| 5.1.2 强化培训和考核 | 第49-50页 |
| 5.2 制度保障措施 | 第50-52页 |
| 5.2.1 建立扫村制度 | 第50-51页 |
| 5.2.2 建立帮扶制度 | 第51-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-54页 |
| 6.1 结论 | 第52-53页 |
| 6.2 展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |