| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 一、引言 | 第9-15页 |
| （一）研究背景与意义 | 第9-11页 |
| （二）研究内容与方法 | 第11-13页 |
| （三）研究思路与框架 | 第13-15页 |
| 二、相关理论概述 | 第15-25页 |
| （一）企业年金概述 | 第15-21页 |
| （二）市场营销理论 | 第21-22页 |
| （三）STP理论 | 第22页 |
| （四）PEST模型分析 | 第22-23页 |
| （五）波特五力模型 | 第23页 |
| （六）SWOT分析 | 第23页 |
| （七）营销组合理论 | 第23-25页 |
| 三、外部环境与同业对手分析 | 第25-32页 |
| （一）营销环境PEST分析 | 第25-28页 |
| （二）同业对手分析 | 第28-32页 |
| 四、光大银行企业年金业务营销现状分析 | 第32-45页 |
| （一）营销现状 | 第32-38页 |
| （二）光大银行优势分析 | 第38-43页 |
| （三）光大银行劣势分析 | 第43-45页 |
| 五、光大银行兰州分行企业年金业务营销策略 | 第45-58页 |
| （一）SWOT分析 | 第45-49页 |
| （二）市场定位分析 | 第49-50页 |
| （三）营销策略分析 | 第50-58页 |
| 六、结论与展望 | 第58-60页 |
| （一）主要结论 | 第58-59页 |
| （二）论文不足及展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60页 |