| REMERCIEMENTS | 第5-6页 |
| RéSUMé | 第6-8页 |
| 摘要 | 第8页 |
| INTRODUCTION | 第11-15页 |
| CHAPITRE I UNE APPROCHE QUALITATIVE | 第15-26页 |
| 1.1 La méthode qualitative | 第15-17页 |
| 1.2 Le déroulement de l’enquête qualitative | 第17-23页 |
| 1.2.1 La rédaction du guide d’entretien | 第18-19页 |
| 1.2.2 Le recrutement des enquêtés | 第19-21页 |
| 1.2.3 Les problèmes rencontrés | 第21-23页 |
| 1.3 Le traitement des données | 第23-26页 |
| CHAPITRE II LES ASPECTS THéORIQUES | 第26-33页 |
| 2.1 Image, marque et image de marque | 第26-29页 |
| 2.2 Représentation et représentation stéréotypée | 第29-30页 |
| 2.3 Marque, culture et image de pays | 第30-33页 |
| CHAPITRE III LES CONNAISSANCES SUR LES AUTOMOBILES FRAN?AISES | 第33-53页 |
| 3.1 Le premier contact avec les automobiles fran?aises | 第33-45页 |
| 3.1.1 Les automobiles fran?aises en Chine | 第34-35页 |
| 3.1.2 Les impressions sur les voitures fran?aises | 第35-40页 |
| 3.1.3 Les moyens | 第40-45页 |
| 3.2 L’acquisition de nouvelles connaissances | 第45-53页 |
| 3.2.1 Les principaux moyens d’acquisition | 第45-51页 |
| 3.2.1.1 L’influence des amis | 第45-47页 |
| 3.2.1.2 Le salon d’automobile | 第47-48页 |
| 3.2.1.3 Les médias | 第48-50页 |
| 3.2.1.4 Les magasins de quatre services | 第50-51页 |
| 3.2.2 L’influence de ces nouvelles connaissances | 第51-53页 |
| CHAPITRE IV LA COMPARAISON DE L’IMAGE DES AUTOMOBILES FRAN?AISES AVEC D’AUTRES AUTOMOBILES ETRANGERES | 第53-80页 |
| 4.1 L’attitude et l’ambition sur le marché chinois : une image têtue et orgueilleuse des Fran?ais | 第54-62页 |
| 4.1.1 L’ambition sur le marché chinois | 第54-58页 |
| 4.1.2 Les coopérations avec la Chine | 第58-59页 |
| 4.1.3 La fa?on de travailler | 第59-62页 |
| 4.2 Les stratégies de vente : une image unique | 第62-72页 |
| 4.2.1 Le choix parmi les marques | 第63-66页 |
| 4.2.2 Le modèle et l’apparence de voiture | 第66-69页 |
| 4.2.3 La publicité de voiture | 第69-72页 |
| 4.2.4 Le magasin de quatre services | 第72页 |
| 4.3 Le positionnement des voitures fran?aises : une image populaire et une image floue | 第72-80页 |
| 4.3.1 Les utilisateurs | 第73-76页 |
| 4.3.2 Le prix et la décoration intérieure | 第76-77页 |
| 4.3.3 La traduction du nom des voitures | 第77-80页 |
| CHAPITRE V LA COMPARAISON DE L’IMAGE DES AUTOMOBILES FRAN?AISES AVEC CELLE DES AUTRES PRODUITS FRAN?AIS | 第80-99页 |
| 5.1 Les automobiles fran?aises sont moins visibles | 第80-91页 |
| 5.1.1 Les publicités des voitures fran?aises sont moins nombreuses | 第81-84页 |
| 5.1.2 Les magasins de voitures fran?aises sont moins nombreux | 第84-86页 |
| 5.1.3 Les utilisateurs d’automobiles fran?aises sont moins nombreux | 第86-87页 |
| 5.1.4 Les connaissances sur les automobiles fran?aises sont moinscomplètes | 第87-91页 |
| 5.2 Les voitures fran?aises sont moins appréciées que d’autres produits fran?ais | 第91-99页 |
| 5.2.1 La qualité | 第91-94页 |
| 5.2.2 Les éléments culturels dans les produits | 第94-96页 |
| 5.2.3 La valeur sociale moins évidente | 第96-99页 |
| CONCLUSION | 第99-103页 |
| BIBLIOGRAPHIE | 第103-107页 |
| ANNEXE | 第107页 |
