平安财险大连分公司车险营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外理论研究与最新实践进展 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法和技术路线图 | 第10-11页 |
| 1.4 论文的内容安排 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 市场营销的基本理论 | 第13-14页 |
| 2.2 目前车险营销相关研究 | 第14-17页 |
| 3 平安大连车险营销环境与问题分析 | 第17-35页 |
| 3.1 平安大连状况介绍 | 第17-19页 |
| 3.2 平安大连内部环境分析 | 第19-20页 |
| 3.3 平安大连外部环境分析 | 第20-25页 |
| 3.3.1 PEST分析 | 第20-24页 |
| 3.3.2 同业竞争者分析 | 第24-25页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第25-30页 |
| 3.5 平安大连车险营销问题分析 | 第30-35页 |
| 3.5.1 产品问题分析 | 第30-32页 |
| 3.5.2 价格问题分析 | 第32页 |
| 3.5.3 渠道问题分析 | 第32-33页 |
| 3.5.4 促销问题分析 | 第33-35页 |
| 4 车险客户购买行为研究 | 第35-45页 |
| 4.1 影响目标客户购买的因素 | 第35-36页 |
| 4.2 调研样本描述 | 第36-37页 |
| 4.3 目标客户决策影响因素分析 | 第37-44页 |
| 4.4 问卷调查总结 | 第44-45页 |
| 5 平安大连车险的营销定位研究 | 第45-48页 |
| 5.1 市场细分研究 | 第45-46页 |
| 5.2 目标市场选择研究 | 第46页 |
| 5.3 市场定位研究 | 第46-48页 |
| 6 平安大连车险营销策略研究 | 第48-52页 |
| 6.1 产品策略研究 | 第48页 |
| 6.2 价格策略研究 | 第48-49页 |
| 6.3 渠道策略研究 | 第49-51页 |
| 6.4 促销策略研究 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
