| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 一、研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 二、研究现状综述 | 第12-15页 |
| 三、研究方法与创新点 | 第15-17页 |
| 第一章 影视剧植入式广告的传播特点 | 第17-24页 |
| 第一节 影视剧植入式广告：广告发展的潜力股 | 第17-19页 |
| 一、广告与娱乐融合的隐性手法 | 第17-18页 |
| 二、量变到质变的积累过程 | 第18-19页 |
| 三、强制性的传达手段 | 第19页 |
| 第二节 影视剧植入式广告传播的重要特征：全面整合营销 | 第19-24页 |
| 一、整合营销传播：创新和超越的策略 | 第20-21页 |
| 二、整合营销传播在影视剧广告传播过程中普遍存在 | 第21-24页 |
| 第二章 影视剧植入式广告的整合营销传播理论与蜕变 | 第24-36页 |
| 第一节 影视剧植入式广告传播的理论 | 第24-25页 |
| 一、阈下知觉的刺激方式 | 第24页 |
| 二、明星效应：观察学习理论分析 | 第24-25页 |
| 第二节 创新品牌内容营销，打造新的生态圈 | 第25-26页 |
| 第三节 新媒体时代影视剧植入式广告整合营销传播的方式 | 第26-36页 |
| 一、微博:全矩阵助推品牌传播 | 第26-29页 |
| 二、微信中影视剧植入式广告整合营销传播方式 | 第29-32页 |
| 三、“场景+弹幕”式的剧情式植入 | 第32-33页 |
| 四、020立体式传播 | 第33-36页 |
| 第三章 影视剧植入式广告整合营销传播存在的问题 | 第36-49页 |
| 第一节 新媒体在整合营销传播中存在的问题 | 第36-45页 |
| 一、经济生态链有待完善 | 第36-41页 |
| （一）用户选择性回避微信广告 | 第36-38页 |
| （二）微博粉丝与品牌的低黏合度 | 第38-39页 |
| （三）视频网站广告曝光频繁 | 第39-41页 |
| 二、创意与传播受平台的限制 | 第41-43页 |
| （一）微博平台的限制 | 第41-42页 |
| （二）微信平台的限制 | 第42页 |
| （三）视频网站平台的限制 | 第42-43页 |
| 三、定价模式尚不明晰 | 第43-44页 |
| 四、缺乏健全的植入效果评估体系 | 第44-45页 |
| 第二节 广告公司转型期的危机 | 第45-47页 |
| 一、多元数据整合能力欠缺 | 第45-46页 |
| 二、变与不变：传统的“营销”思维落后 | 第46-47页 |
| 第三节 影视剧植入式广告内容整合营销传播存在的问题 | 第47-49页 |
| 第四章 影视剧植入式广告整合营销传播的策略 | 第49-60页 |
| 第一节 基于新媒体整合营销传播的思考 | 第49-53页 |
| 一、完善粉丝经济生态链 | 第49-50页 |
| 二、充分发挥社交平台的互动性 | 第50-51页 |
| 三、把握受众心理，创新植入方式 | 第51-52页 |
| 四、借助优势资源，打破平台限制 | 第52-53页 |
| 第二节 基于广告公司转型升级的思考 | 第53-57页 |
| 一、技术创新与完善为先导 | 第54-55页 |
| 二、以数字媒体为中心进行整合营销服务 | 第55页 |
| 三、协同进步的整合 | 第55-56页 |
| 四、以用户选择性思维实现广告精准投放 | 第56-57页 |
| 第三节 灵活使用定价模式 | 第57-58页 |
| 第四节 建立植入效果评估体系 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 注释 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
