| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究问题 | 第11-12页 |
| 第二章 企业表情对品牌认知的影响 | 第12-37页 |
| 2.1 品牌 | 第12-18页 |
| 2.1.1 何谓品牌 | 第12-13页 |
| 2.1.2 品牌认知 | 第13-15页 |
| 2.1.3 品牌态度 | 第15-18页 |
| 2.2 分享 | 第18-23页 |
| 2.2.1 消费者的转变 | 第18-19页 |
| 2.2.2 AISAS模式 | 第19-23页 |
| 2.3 媒介丰富度与双重编码理论 | 第23-28页 |
| 2.3.1 媒介丰富度 | 第23-26页 |
| 2.3.2 双重编码理论 | 第26-28页 |
| 2.4 技术接受模型 | 第28-30页 |
| 2.5 即时通信软件 | 第30-37页 |
| 2.5.1 台湾移动即时通信软件使用现况 | 第31-32页 |
| 2.5.2 企业LINE官方账号 | 第32-33页 |
| 2.5.3 企业赞助表情整理 | 第33-37页 |
| 第三章 表情分类及SPSS研究方案 | 第37-47页 |
| 3.1 研究架构 | 第37页 |
| 3.2 研究方法 | 第37-38页 |
| 3.2.1 描述统计分析(Descriptive Statistics Analysis) | 第37-38页 |
| 3.2.2 信度分析(Reliability Analysis) | 第38页 |
| 3.2.3 独立样本T | 第38页 |
| 3.2.4 单因子变异数分析(ANOVA) | 第38页 |
| 3.2.5 PEARSON相关分析 | 第38页 |
| 3.2.6 回归分析 | 第38页 |
| 3.3 研究执行 | 第38-43页 |
| 3.3.1 人口抽样 | 第38-39页 |
| 3.3.2 企业赞助表情抽样 | 第39-43页 |
| 3.4 研究变项的衡量方式 | 第43-47页 |
| 3.4.1 操作型定义 | 第44页 |
| 3.4.2 研究假说 | 第44-47页 |
| 第四章 SPSS研究分析 | 第47-66页 |
| 4.1 叙述统计分析 | 第47-53页 |
| 4.1.1 样本结构 | 第47-50页 |
| 4.1.2 各变项的描述统计 | 第50-53页 |
| 4.2 信度检定 | 第53页 |
| 4.3 独立样本T检定 | 第53-55页 |
| 4.4 单因子变异数分析 | 第55-59页 |
| 4.5 相关分析 | 第59-61页 |
| 4.6 复回归分析 | 第61-66页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第66-72页 |
| 5.1 研究结果与结论 | 第66-67页 |
| 5.2 实务建议 | 第67-68页 |
| 5.3 研究限制 | 第68-69页 |
| 5.4 未来建议 | 第69-70页 |
| 5.5 作品设计 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76页 |