| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第14-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.3 论文框架 | 第16-17页 |
| 1.4.4 研究创新之处 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-28页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第18-26页 |
| 2.1.1 国内外网络营销理论研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 我国茶叶网络营销现状研究 | 第19-22页 |
| 2.1.3 网络消费者特征研究 | 第22-26页 |
| 2.2 电子商务营销的基本理论 | 第26-28页 |
| 2.2.1 市场营销4Ps理论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 波特五力模型概念 | 第27-28页 |
| 第三章 广西YJ茶业公司网络营销现状分析 | 第28-35页 |
| 3.1 广西YJ茶业公司基本情况 | 第28-30页 |
| 3.1.1 公司基本情况 | 第28页 |
| 3.1.2 公司组织结构简介 | 第28-29页 |
| 3.1.3 公司资源状况分析 | 第29页 |
| 3.1.4 公司管理状况分析 | 第29-30页 |
| 3.2 广西YJ茶业公司网络营销现状分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 产品策略现状 | 第30-32页 |
| 3.2.2 价格策略现状 | 第32-33页 |
| 3.2.3 渠道策略现状 | 第33页 |
| 3.2.4 促销策略现状 | 第33-35页 |
| 第四章 广西YJ茶业公司网络营销存在问题和原因分析 | 第35-42页 |
| 4.1 广西YJ茶业公司网络营销存在问题 | 第35-39页 |
| 4.1.1 产品组合深度不够 | 第35页 |
| 4.1.2 产品品种较单一 | 第35-36页 |
| 4.1.3 网络渠道缺乏维护 | 第36-37页 |
| 4.1.4 促销力度不够 | 第37页 |
| 4.1.5 网络品牌推广不强 | 第37-39页 |
| 4.2 广西YJ茶业公司网络营销存在问题的原因分析 | 第39-42页 |
| 4.2.1 市场信息把握不精准 | 第39页 |
| 4.2.2 企业生产不够标准化 | 第39页 |
| 4.2.3 传统营销模式难突破 | 第39-40页 |
| 4.2.4 培养成本高与缺乏手段创新 | 第40页 |
| 4.2.5 企业经营与消费者品牌意识薄弱 | 第40-42页 |
| 第五章 广西YJ茶业公司环境分析和定位 | 第42-59页 |
| 5.1 广西YJ茶业公司宏观环境(PEST)分析 | 第42-46页 |
| 5.1.1 政治法律环境 | 第42-43页 |
| 5.1.2 经济环境 | 第43-45页 |
| 5.1.3 社会文化环境 | 第45-46页 |
| 5.1.4 技术环境 | 第46页 |
| 5.2 行业竞争环境分析 | 第46-51页 |
| 5.3 广西YJ茶业公司SWOT分析 | 第51-54页 |
| 5.3.1 SOWT分析 | 第51-53页 |
| 5.3.2 SOWT分析小结 | 第53-54页 |
| 5.4 广西YJ茶业公司市场STP战略分析 | 第54-59页 |
| 5.4.1 茶叶的网络市场需求分析 | 第54-55页 |
| 5.4.2 市场细分 | 第55-57页 |
| 5.4.3 选择目标市场 | 第57-58页 |
| 5.4.4 市场定位 | 第58-59页 |
| 第六章 广西YJ茶业公司网络营销策略优化 | 第59-71页 |
| 6.1 产品策略优化 | 第59-61页 |
| 6.1.1 产品组合策略 | 第59-60页 |
| 6.1.2 核心产品策略 | 第60页 |
| 6.1.3 个性化产品策略 | 第60-61页 |
| 6.1.4 产品品种策略 | 第61页 |
| 6.2 价格策略优化 | 第61-62页 |
| 6.2.1 市场渗透式定价策略 | 第61-62页 |
| 6.2.2 差异化产品高价策略 | 第62页 |
| 6.3 渠道策略优化 | 第62-64页 |
| 6.3.1 优化自建商城直营策略 | 第62-63页 |
| 6.3.2 网络代理商销售策略 | 第63-64页 |
| 6.4 促销策略优化 | 第64-66页 |
| 6.4.1 网络广告促销策略 | 第65页 |
| 6.4.2 网络销售促销策略 | 第65页 |
| 6.4.3 网络公共关系策略 | 第65-66页 |
| 6.5 品牌策略优化 | 第66-67页 |
| 6.5.1 品牌导向,增强品牌意识 | 第66页 |
| 6.5.2 特色产品,促进特色品牌建设 | 第66-67页 |
| 6.5.3 旅游休闲,增强品牌效应 | 第67页 |
| 6.6 网络营销与传统营销整合互动策略 | 第67-68页 |
| 6.7 新型媒体营销 | 第68-71页 |
| 6.7.1 移动电子商务 | 第68-70页 |
| 6.7.2 微信营销 | 第70-71页 |
| 第七章 研究结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录1: 问卷调查 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78页 |