网易云阅读订阅号“贱书贫道”优化方案
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 设计背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 订阅号"贱书贫道"简介 | 第10页 |
| 1.1.2 订阅号"贱书贫道"定位 | 第10-11页 |
| 1.2 存在问题 | 第11页 |
| 1.3 设计目标 | 第11-12页 |
| 1.4 设计思路 | 第12-14页 |
| 2 用户调查分析 | 第14-23页 |
| 2.1 调查目的阐述 | 第14页 |
| 2.2 调查方法和具体执行 | 第14-20页 |
| 2.2.1 通过加入粉丝群的方式洞察用户 | 第14-17页 |
| 2.2.2 通过焦点访谈的方式洞察用户 | 第17-20页 |
| 2.3 用户调查结果 | 第20-23页 |
| 2.3.1 目标用户人群画像 | 第20页 |
| 2.3.2 目标用户需求点发现 | 第20-23页 |
| 3 竞争对手分析 | 第23-31页 |
| 3.1 竞争对手分析理论 | 第23-24页 |
| 3.2 竞争对手识别 | 第24-26页 |
| 3.3 竞争对手分析—订阅号"娱乐精选" | 第26-27页 |
| 3.4 竞争对手分析—订阅号"严肃八卦" | 第27-30页 |
| 3.4.1 订阅号"严肃八卦"简介 | 第27页 |
| 3.4.2 基于注意力模型的第一层次分析 | 第27-29页 |
| 3.4.3 基于注意力模型的第二层次分析 | 第29-30页 |
| 3.5 竞争对手分析小结 | 第30-31页 |
| 4 方案优化设计执行 | 第31-44页 |
| 4.1 往期策划回顾 | 第31-32页 |
| 4.2 内容运营上的优化 | 第32-38页 |
| 4.2.1 优化主题的选取 | 第32-35页 |
| 4.2.2 优化标题的制作 | 第35-36页 |
| 4.2.3 优化图片的编辑 | 第36-38页 |
| 4.2.4 优化内容发布形式 | 第38页 |
| 4.3 用户运营上的优化 | 第38-44页 |
| 4.3.1 用户运营模块设计 | 第39-42页 |
| 4.3.1.1 本期荐书模块 | 第39页 |
| 4.3.1.2 网友话题互动模块 | 第39-40页 |
| 4.3.1.3 用户评论模块 | 第40-41页 |
| 4.3.1.4 广告模块 | 第41-42页 |
| 4.3.2 用户线上活动策划 | 第42-44页 |
| 4.3.2.1 书评活动 | 第42-43页 |
| 4.3.2.2 抢楼活动 | 第43-44页 |
| 5 效果评估 | 第44-50页 |
| 5.1 基于"贱书贫道"平台数据的评估 | 第44-46页 |
| 5.2 基于访谈对象的阶段性评估 | 第46-48页 |
| 5.3 优化方案存在的问题 | 第48-50页 |
| 5.3.1 内部问题 | 第48-49页 |
| 5.3.2 外部影响 | 第49-50页 |
| 6 总结与思考 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录一: 第一次访谈记录 | 第53-57页 |
| 附录二: 第二次访谈记录 | 第57-60页 |
