会计师事务所国际化品牌建设研究--证券资格所为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 事务所品牌建设相关文献 | 第12-14页 |
| 1.2.2 事务所国际化战略相关文献 | 第14-17页 |
| 1.2.3 国际化品牌建设相关文献 | 第17页 |
| 1.2.4 对现有国内外相关文献的评述 | 第17-18页 |
| 1.3 本文研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.3.1 论文框架和研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4 本文创新和局限 | 第20-22页 |
| 第2章 事务所国际化品牌相关概念及研究理论基础 | 第22-31页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-25页 |
| 2.1.1 品牌和国际化品牌 | 第22-23页 |
| 2.1.2 事务所国际化品牌 | 第23页 |
| 2.1.3 品牌建设 | 第23-25页 |
| 2.2 证券资格所及其特征 | 第25-27页 |
| 2.2.1 社会责任属性更突出 | 第25-26页 |
| 2.2.2 服务产品的无形性 | 第26页 |
| 2.2.3 “人合”特征鲜明 | 第26-27页 |
| 2.3 研究理论基础 | 第27-31页 |
| 2.3.1 企业文化理论 | 第27-28页 |
| 2.3.2 品牌社群理论 | 第28-29页 |
| 2.3.3 资源优化配置理论 | 第29-31页 |
| 第3章 我国事务所国际化品牌建设现状及问题分析 | 第31-42页 |
| 3.1 我国事务所基本发展情况 | 第31-35页 |
| 3.1.1 我国事务所发展历程 | 第31-32页 |
| 3.1.2 我国事务所国内排名情况 | 第32-33页 |
| 3.1.3 事务所“国际化”发展现状 | 第33-35页 |
| 3.2 事务所品牌国际化建设整体现状 | 第35-39页 |
| 3.2.1 品牌国际化处于起步阶段 | 第35-36页 |
| 3.2.2 事务所自身发展与国际“四大”存在差距 | 第36-37页 |
| 3.2.3 国际化品牌数量不足 | 第37-39页 |
| 3.3 国际化品牌建设存在的问题分析 | 第39-42页 |
| 3.3.1 品牌建设与合伙文化脱离 | 第39-40页 |
| 3.3.2 品牌缺乏清晰且一致的定位 | 第40-41页 |
| 3.3.3 品牌推广动力不足 | 第41-42页 |
| 第4章 事务所国际化品牌建设方式和策略 | 第42-50页 |
| 4.1 夯实国际化品牌建设的基础工作 | 第42-44页 |
| 4.1.1 品牌建设提升到事务所发展战略层面 | 第42页 |
| 4.1.2 确定国际化的品牌承诺 | 第42-43页 |
| 4.1.3 品牌与当地文化有效融合 | 第43-44页 |
| 4.1.4 促进事务所品牌资产保值增值 | 第44页 |
| 4.2 增强国际化品牌竞争实力 | 第44-47页 |
| 4.2.1 选择适当的国际化品牌扩张战略 | 第44-45页 |
| 4.2.2 加速品牌形象的国际化传播 | 第45-46页 |
| 4.2.3 积极与国际名牌交流合作 | 第46页 |
| 4.2.4 服务标准和管理体系国际化 | 第46-47页 |
| 4.3 政府和相关部门支持 | 第47-50页 |
| 4.3.1 树立大国形象,提升对华好感度 | 第47-48页 |
| 4.3.2 打造国际化品牌建设所需平台 | 第48页 |
| 4.3.3 创造和维持良好的社会环境 | 第48-50页 |
| 第5章 案例分析—A证券资格所国际化品牌建设案例 | 第50-56页 |
| 5.1 A证券资格所背景介绍 | 第50页 |
| 5.2 A证券资格所国际化品牌建设现状 | 第50-53页 |
| 5.2.1 A证券资格所品牌塑造历程 | 第50-51页 |
| 5.2.2 A证券资格所国际化人才储备 | 第51-52页 |
| 5.2.3 A证券资格所国际化品牌文化营造 | 第52页 |
| 5.2.4 A证券资格所国际化品牌资产管理 | 第52-53页 |
| 5.3 A证券资格所国际化品牌建设存在的问题 | 第53-54页 |
| 5.4 A证券资格所国际化品牌建设的建议 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
