| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法与技术路线 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第11页 |
| 1.2.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 论文研究内容和结构安排 | 第12-14页 |
| 2 相关概念与研究综述 | 第14-22页 |
| 2.1 虚拟品牌社群相关概念与研究综述 | 第14-18页 |
| 2.1.1 社群 | 第14页 |
| 2.1.2 虚拟社群 | 第14-15页 |
| 2.1.3 品牌社群 | 第15-17页 |
| 2.1.4 虚拟品牌社群 | 第17-18页 |
| 2.2 互动的定义及其相关研究 | 第18-19页 |
| 2.2.1 互动的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社群互动相关研究 | 第18-19页 |
| 2.3 社群意识的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.4 用户购买决策相关研究 | 第20-22页 |
| 3 虚拟品牌社群互动对产品购买决策影响的模型构建 | 第22-28页 |
| 3.1 模型构建 | 第22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-28页 |
| 3.2.1 虚拟品牌社群互动对社群意识的影响 | 第22-24页 |
| 3.2.2 虚拟品牌社群意识对产品购买决策的影响 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社群意识的中介作用 | 第25-28页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第28-32页 |
| 4.1 变量的操作性定义与测量 | 第28-30页 |
| 4.1.1 研究变量定义 | 第28页 |
| 4.1.2 研究变量测量 | 第28-30页 |
| 4.2 调研设计 | 第30-31页 |
| 4.3 问卷设计 | 第31页 |
| 4.3.1 问卷结构 | 第31页 |
| 4.3.2 问卷的预调研与修改 | 第31页 |
| 4.4 问卷的发放与回收 | 第31-32页 |
| 5 数据分析 | 第32-61页 |
| 5.1 问卷样本用户参与行为特征 | 第32-35页 |
| 5.2 变量的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第36-43页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第36-38页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第38-43页 |
| 5.4 相关性分析 | 第43-45页 |
| 5.5 回归分析 | 第45-52页 |
| 5.5.1 初始变量与中介变量的回归分析 | 第45-50页 |
| 5.5.2 中介变量与结果变量的回归分析 | 第50-52页 |
| 5.6 社群意识中介效应分析 | 第52-59页 |
| 5.6.1 社群满意的中介效应分析 | 第52-54页 |
| 5.6.2 社群归属的中介效应分析 | 第54-57页 |
| 5.6.3 社群信任的中介效应分析 | 第57-59页 |
| 5.7 假设检验与路径分析 | 第59-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61页 |
| 6.2 研究启示与建议 | 第61-62页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录1：研究生期间科研成果 | 第67-68页 |
| 附录2：虚拟品牌社群互动对产品购买决策的影响调查问卷 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |