论社交问答网站—知乎的广告价值和营销策略
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第1章 知乎与知乎广告简介 | 第16-27页 |
| ·知乎网的概况和传播特点 | 第16-21页 |
| ·知乎的概况介绍 | 第16-18页 |
| ·知乎的传播模式 | 第18-20页 |
| ·知乎的传播特点 | 第20-21页 |
| ·知乎广告介绍 | 第21-23页 |
| ·知乎广告的界定 | 第21-22页 |
| ·知乎的广告现状 | 第22-23页 |
| ·新媒体环境下知乎的优势分析 | 第23-27页 |
| ·知乎较社交网站的用户质量更高 | 第23-24页 |
| ·知乎较传统问答网站更具内容优势 | 第24-25页 |
| ·知乎较同类社交问答网站更具人气 | 第25-27页 |
| 第2章 知乎广告价值分析 | 第27-40页 |
| ·定位清晰:高质量问答社区 | 第27-28页 |
| ·内容为王：高质量答案和高影响力 | 第28-31页 |
| ·内容题材广且质量较高 | 第28-29页 |
| ·知乎内容对消费行为的影响较强 | 第29-31页 |
| ·精英群体用户群 | 第31-37页 |
| ·知乎用户群体勾勒 | 第31-33页 |
| ·知乎用户消费特征分析 | 第33-36页 |
| ·知乎用户消费文化特征 | 第36-37页 |
| ·理性认真的文化氛围和良好的运营机制 | 第37-40页 |
| ·知乎文化：理性而认真 | 第37-38页 |
| ·知乎“把关人”并不排斥商业信息 | 第38页 |
| ·知乎功能特色分析 | 第38-40页 |
| 第3章 知乎广告的困境 | 第40-43页 |
| ·广告形式单一 | 第40页 |
| ·高质量用户数量还需提升 | 第40-42页 |
| ·广告监管困境 | 第42-43页 |
| 第4章 知乎广告的营销策略 | 第43-49页 |
| ·打造知乎核心优势 | 第43-44页 |
| ·广告主匹配策略 | 第43-44页 |
| ·选择最佳的传播组合 | 第44页 |
| ·开发多样化的广告产品 | 第44-46页 |
| ·个性化广告推送 | 第44-45页 |
| ·品牌活动专区 | 第45页 |
| ·危机公关服务 | 第45-46页 |
| ·打造“知乎风格”广告 | 第46-49页 |
| ·以理性诉求广告为主流 | 第46-47页 |
| ·营造高端的品牌形象 | 第47-49页 |
| 第5章 我国社交问答网站广告发展建议 | 第49-51页 |
| ·广告载体延伸 | 第49页 |
| ·广告形式创新提升用户体验 | 第49-50页 |
| ·建立高效的效果评估体系 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第65页 |
