| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关文献与理论综述 | 第17-32页 |
| ·大学生网络团购及网络团购意愿文献综述 | 第17-21页 |
| ·团购 | 第17-18页 |
| ·网络团购 | 第18-19页 |
| ·大学生网络团购 | 第19-20页 |
| ·网络团购意愿 | 第20-21页 |
| ·网络团购意愿理论研究述评 | 第21-24页 |
| ·刺激-机体-反应理论 | 第21页 |
| ·基于 S‐O‐R 模型的网络购买意愿的研究 | 第21-23页 |
| ·网络团购意愿影响因素研究述评 | 第23-24页 |
| ·网络团购情境下外界刺激（S） | 第24-28页 |
| ·产品因素 | 第24-25页 |
| ·参照群体 | 第25-26页 |
| ·时间压力 | 第26-27页 |
| ·网站形象 | 第27-28页 |
| ·网络团购情境下的机体变量（O） | 第28-31页 |
| ·情绪的相关概述 | 第28-29页 |
| ·感知价值的概述 | 第29-31页 |
| ·本章小结 | 第31-32页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第32-40页 |
| ·概念模型的构建 | 第32-33页 |
| ·研究假设的提出 | 第33-38页 |
| ·外界刺激与大学生网络团购意愿的关系 | 第33-34页 |
| ·积极情绪反应与大学生网络团购意愿的关系 | 第34-35页 |
| ·感知价值与大学生网络团购意愿的关系 | 第35页 |
| ·外界刺激与积极情绪反应的关系 | 第35-37页 |
| ·外界刺激与感知价值的关系 | 第37-38页 |
| ·积极情绪反应的中介作用 | 第38页 |
| ·感知价值的中介作用 | 第38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 第4章 量表设计与数据收集 | 第40-45页 |
| ·问卷设计 | 第40-43页 |
| ·问卷设计的内容 | 第40页 |
| ·核心变量的测度 | 第40-43页 |
| ·数据收集 | 第43-44页 |
| ·样本的回收 | 第43页 |
| ·样本的基本描述 | 第43-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第45-62页 |
| ·数据质量分析 | 第45-53页 |
| ·样本信度分析 | 第45-47页 |
| ·样本效度分析 | 第47-53页 |
| ·回归分析 | 第53-59页 |
| ·外界刺激对大学生网络团购意愿影响的检验 | 第53-54页 |
| ·积极情绪反应、感知价值对大学生网络团购意愿影响的检验 | 第54页 |
| ·外界刺激对积极情绪反应和感知价值影响的检验 | 第54-55页 |
| ·积极情绪反应、感知价值的中介效应检验 | 第55-59页 |
| ·结果与讨论 | 第59-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-66页 |
| ·主要研究结论 | 第62-64页 |
| ·营销建议 | 第64-65页 |
| ·研究局限性和未来研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录：正式调查问卷 | 第70-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及科研工作 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |