企业基于社会化媒体的体育赛事营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·体育赛事营销策略 | 第11-14页 |
| ·体育赛事营销的定义 | 第11页 |
| ·体育赛事营销的种类及策略 | 第11页 |
| ·体育赛事营销中的问题 | 第11-14页 |
| ·企业的体育赛事营销策略 | 第14-15页 |
| ·社会化媒体的营销策略 | 第15-17页 |
| ·社会化媒体的定义 | 第15-16页 |
| ·社会化媒体的特点 | 第16页 |
| ·社会化媒体的营销策略 | 第16-17页 |
| ·社会化媒体与赛事营销策略 | 第17-18页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销理论——3K 模型 | 第17-18页 |
| ·文献综述小结 | 第18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18页 |
| ·案例研究法 | 第18-19页 |
| ·比较研究法 | 第19页 |
| 4 企业借助体育赛事营销现状分析 | 第19-21页 |
| ·企业借助体育赛事营销的方式 | 第19-20页 |
| ·体育赛事赞助 | 第19页 |
| ·赛事事件营销 | 第19-20页 |
| ·企业借助体育赛事营销中存在的问题 | 第20-21页 |
| ·企业赛事营销观念落后，手段单一 | 第20页 |
| ·企业赛事营销缺少策略性及整合性 | 第20-21页 |
| ·企业赛事营销过分依赖电视曝光，信息传递错位 | 第21页 |
| 5 基于社会化媒体的企业借助体育赛事营销策略分析 | 第21-31页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销可行性分析 | 第21-24页 |
| ·体育赛事产品的内在特征 | 第21-22页 |
| ·体育赛事外部市场的发展 | 第22-23页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销 SWOT 分析 | 第23-24页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销渠道及内容 | 第24-27页 |
| ·微博营销 | 第24-25页 |
| ·微信营销 | 第25-26页 |
| ·社交网站营销 | 第26-27页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销策略 | 第27-28页 |
| ·沟通策略多方沟通信息管理 | 第27-28页 |
| ·整合策略多种社会化媒体工具协同作用 | 第28页 |
| ·品牌策略寻找品牌与赛事结合点 | 第28页 |
| ·销售策略线上线下售前售后的全方位管理 | 第28页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销技巧 | 第28-30页 |
| ·官方微博应用技巧 | 第28-29页 |
| ·微信公共账号应用技巧 | 第29-30页 |
| ·基于社会化媒体的体育赛事营销创新 | 第30-31页 |
| ·赛事热点营销 | 第30页 |
| ·病毒视频营销 | 第30页 |
| ·重大事件营销 | 第30-31页 |
| ·创新互动营销 | 第31页 |
| 6 研究结论 | 第31-32页 |
| 7 参考文献 | 第32-35页 |
| 8 致谢 | 第35-37页 |
| 9 附件 | 第37-40页 |
| 附件一：专家访谈提纲 | 第37-39页 |
| 附件二：专家访谈纪要 | 第39-40页 |
