| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容、方法及技术路线 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10-12页 |
| 2 相关研究综述 | 第12-18页 |
| ·品牌相关理论研究 | 第12-15页 |
| ·品牌功能理论 | 第12页 |
| ·品牌价值理论 | 第12-13页 |
| ·品牌建设理论 | 第13-15页 |
| ·品牌建设研究 | 第15-17页 |
| ·企业品牌建设研究 | 第15-16页 |
| ·农产品企业品牌建设研究 | 第16-17页 |
| ·述评 | 第17-18页 |
| 3 临安农产品企业品牌建设现状的SWOT分析 | 第18-35页 |
| ·优势分析 | 第18-26页 |
| ·农业资源丰富 | 第18-22页 |
| ·区域品牌基础扎实 | 第22页 |
| ·企业名牌发展迅速 | 第22-24页 |
| ·产业集群效应明显 | 第24-25页 |
| ·地理区位优势 | 第25页 |
| ·历史文化悠久 | 第25-26页 |
| ·劣势分析 | 第26-28页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第26-27页 |
| ·品牌定位模糊 | 第27页 |
| ·品牌间无差距 | 第27页 |
| ·科技含量不高 | 第27-28页 |
| ·宣传力度不够 | 第28页 |
| ·机会分析 | 第28-32页 |
| ·精深加工科技方案出台 | 第28-29页 |
| ·产业扶持政策出台 | 第29页 |
| ·产品质量受到重视 | 第29-30页 |
| ·加工工艺水平提高 | 第30页 |
| ·电子商务迅速发展 | 第30-32页 |
| ·威胁分析 | 第32-34页 |
| ·政府扶持力度不够 | 第32页 |
| ·产品品牌忠诚度低 | 第32-33页 |
| ·竞争对手带来挑战 | 第33-34页 |
| ·小结 | 第34-35页 |
| 4 临安农产品企业品牌建设策略 | 第35-42页 |
| ·临安农产品企业品牌SO策略 | 第35-36页 |
| ·拓宽品牌经营的资源基础 | 第35页 |
| ·健全质量和生产管理体系 | 第35-36页 |
| ·完善农产品网络销售平台 | 第36页 |
| ·临安农产品企业品牌ST策略 | 第36-37页 |
| ·合理进行品牌延伸 | 第36页 |
| ·加大品牌宣传力度 | 第36-37页 |
| ·利用资源竞争优势 | 第37页 |
| ·临安农产品企业品牌WO策略 | 第37-39页 |
| ·营造优良的开发环境 | 第37页 |
| ·加大品牌建设投入 | 第37-38页 |
| ·提高加工工艺水平 | 第38页 |
| ·提高科技创新能力 | 第38页 |
| ·开拓多条分销渠道 | 第38-39页 |
| ·临安农产品企业品牌WT策略 | 第39-40页 |
| ·根据市场需求明确品牌定位 | 第39页 |
| ·依靠品牌文化培养消费者忠诚 | 第39-40页 |
| ·加强品牌战略管理 | 第40页 |
| ·小结 | 第40-42页 |
| 5 案例研究——临安山妹子食品有限公司农产品品牌建设分析 | 第42-49页 |
| ·杭州临安山妹子食品有限公司概况 | 第42-43页 |
| ·山妹子品牌建设的优势 | 第43-44页 |
| ·塑造绿色安全品牌形象 | 第43页 |
| ·加工工艺技术水平提升 | 第43页 |
| ·注重品牌设计包装 | 第43-44页 |
| ·构建立体品牌建设模式 | 第44页 |
| ·山妹子品牌建设存在的问题 | 第44-45页 |
| ·同质化竞争激烈 | 第44页 |
| ·营销渠道拓展不足 | 第44页 |
| ·忽视忠诚顾客的培育与维护 | 第44-45页 |
| ·山妹子品牌建设策略 | 第45-49页 |
| ·准确把握品牌定位 | 第45页 |
| ·合理进行品牌延伸 | 第45-46页 |
| ·做好品牌宣传工作 | 第46页 |
| ·多渠道开展品牌营销 | 第46-47页 |
| ·培育并维护消费者忠诚度 | 第47-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 附录1 | 第54-56页 |
| 附录2 | 第56-58页 |
| 个人简介 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |