| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 一、 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 二、 研究综述 | 第11-13页 |
| 三、 研究内容 | 第13-14页 |
| 第一章 微电影的产生和界定 | 第14-24页 |
| 第一节 微电影的界定 | 第14-15页 |
| 第二节 微电影之流变 | 第15-20页 |
| 一、 国外短片 | 第15-16页 |
| 二、 中国微电影的产生过程 | 第16-20页 |
| 第三节 微电影的分类 | 第20-24页 |
| 一、 草根微电影 | 第21页 |
| 二、 广告微电影 | 第21页 |
| 三、 公益微电影 | 第21页 |
| 四、 微电影预告片 | 第21-24页 |
| 第二章 微电影的传播学分析 | 第24-34页 |
| 第一节 微电影的传播途径分析 | 第24-28页 |
| 一、 新媒体背景下的媒介融合 | 第24-27页 |
| 二、 微电影的多向性传播 | 第27页 |
| 三、 微电影传播的高效性 | 第27-28页 |
| 第二节 微电影的受众分析 | 第28-31页 |
| 一、 情感共鸣的“投射”效应 | 第28-29页 |
| 二、 受众与“信源” | 第29-30页 |
| 三、 受众需要与传播 | 第30-31页 |
| 第三节 微电影的传播效果分析 | 第31-34页 |
| 一、 微电影传播的“议程设置” | 第31页 |
| 二、 媒介即信息：微电影对大众文化的传播和影响 | 第31-34页 |
| 第三章 微电影的艺术特征分析---------以《看球记》与《老男孩》为例 | 第34-43页 |
| 第一节 微电影的叙事特征分析 | 第34-38页 |
| 一、 微电影的叙事时间 | 第34-35页 |
| 二、 微电影的叙事结构 | 第35-37页 |
| 三、 微电影的悬念设置 | 第37-38页 |
| 四、 微电影的景别设置 | 第38页 |
| 第二节 微电影的符号学分析---------以《老男孩》为例 | 第38-43页 |
| 一、 符号学的由来 | 第38-39页 |
| 二、 微电影的符号学运用 | 第39-43页 |
| 第四章 微电影与电视广告 | 第43-56页 |
| 第一节 中国电视广告分析 | 第43页 |
| 第二节 电视广告与微电影比较 | 第43-50页 |
| 一、 电视广告与微电影的功能比较 | 第43-45页 |
| 二、 电视广告与微电影的特性比较 | 第45-46页 |
| 三、 电视广告与微电影的主题比较 | 第46页 |
| 四、 电视广告与微电影的造型比较 | 第46-50页 |
| 第三节 微电影与广告的融合 | 第50-53页 |
| 一、 微电影植入广告 | 第50-51页 |
| 二、 微电影植入广告的方式 | 第51-53页 |
| 第四节 微电影的营销模式 | 第53-56页 |
| 一、 微电影的投资方式 | 第53-54页 |
| 二、 微电影的盈利方式 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录A 微电影视频网站链接 | 第64-65页 |
| 附录B 文中所提微电影名单 | 第65-66页 |
| 附录C 微电影大赛获奖名单 | 第66-68页 |
| 攻读硕士期间发表的论文 | 第68页 |