产品价格折扣竞争的均衡分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·国内学者关于价格折扣的研究 | 第9页 |
| ·国外学者关于价格折扣的研究 | 第9-11页 |
| ·研究方法与内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| 2 产品价格折扣相关概述 | 第12-16页 |
| ·折扣概念 | 第12-13页 |
| ·折扣的分类 | 第13-15页 |
| ·折扣销售策略目的 | 第15-16页 |
| 3 产品需求弹性与价格变化关系 | 第16-22页 |
| ·销售费购买心理分析以及降价对其影响 | 第16-17页 |
| ·需求价格弹性与价格变化关系 | 第17-22页 |
| ·价格降低时，需求价格弹性与销售收入的关系 | 第17-20页 |
| ·价格降低时，需求价格弹性与销售利润的关系 | 第20-22页 |
| 4 折扣竞争的博弈分析 | 第22-32页 |
| ·折扣竞争的囚徒困境 | 第22-23页 |
| ·折扣竞争的均衡分析—基于返券式折扣 | 第23-28页 |
| ·存在转换成本下的返券式折扣 | 第23-24页 |
| ·消费者转换成本与价格战 | 第24-25页 |
| ·返券式折扣下消费者效用 | 第25-26页 |
| ·返券式折扣下的消费者甄别 | 第26-27页 |
| ·返券折扣下的厂商利润分析 | 第27-28页 |
| ·将返券视为转换成本的双寡头垄断模型 | 第28-32页 |
| 5 中国移动通信的价格垄断竞争 | 第32-36页 |
| ·中国移动通信垄断竞争现状 | 第32-33页 |
| ·中国移动优惠业务 | 第33-34页 |
| ·提高中国移动通信的转换成本 | 第34-36页 |
| ·增强客户基数，拓展服务渠道范围 | 第34页 |
| ·推行新优惠业务，提供个性化服务 | 第34-35页 |
| ·增进服务质量，发挥技术优势 | 第35-36页 |
| 6 论文总结 | 第36-39页 |
| ·结论 | 第36-37页 |
| ·本文创新点 | 第37页 |
| ·不足与展望 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第44-45页 |
