我国非营利组织营销的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·论文背景与意义 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-15页 |
| ·本文的主要研究内容及方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点与不足之处 | 第16-17页 |
| 2 非营利组织营销的相关概念及理论 | 第17-23页 |
| ·非营利组织概念的界定 | 第17-19页 |
| ·非营利组织的定义 | 第17页 |
| ·非营利组织的分类 | 第17-19页 |
| ·非营利组织营销的含义 | 第19-20页 |
| ·非营利组织营销的特殊性 | 第20-21页 |
| ·非营利组织营销理论的发展 | 第21-23页 |
| 3 “母亲水窖”工程的案例分析 | 第23-31页 |
| ·“母亲水窖”工程的案例介绍 | 第23-25页 |
| ·“母亲水窖成功营销的经验分析 | 第25-31页 |
| 4 李连杰壹基金的营销案例分析 | 第31-39页 |
| ·壹基金的营销方法 | 第32-34页 |
| ·李连杰壹基金营销所面临的困境 | 第34-39页 |
| 5 嫣然天使基金的营销案例分析 | 第39-43页 |
| ·嫣然天使基金的介绍 | 第39页 |
| ·嫣然天使基金的营销策略 | 第39-40页 |
| ·嫣然天使基金营销面临的问题 | 第40-43页 |
| 6 对我国非营利组织营销的思考 | 第43-58页 |
| ·我国非营利组织营销的问题 | 第43-49页 |
| ·自主运营能力有限 | 第43-44页 |
| ·营销观念上的误区 | 第44-45页 |
| ·诚信缺失缺乏完善的监督体系 | 第45-46页 |
| ·商业化倾向严重 | 第46页 |
| ·营销能力有限 | 第46-49页 |
| ·我国非营利组织陷入营销困境的原因分析 | 第49-54页 |
| ·外部因素分析 | 第49-50页 |
| ·内部因素分析 | 第50-54页 |
| ·对策分析 | 第54-56页 |
| ·外部条件的创造与改善 | 第54-55页 |
| ·完善管理制度 | 第55页 |
| ·制定相应的营销营销策略 | 第55-56页 |
| ·建立完善的信息公开制度，加大监管力度 | 第56页 |
| ·营销策略的灵活应用对于非营利组织的价值 | 第56-58页 |
| ·营销策略可以帮助非营利组织树立正确的目标 | 第57页 |
| ·营销策略可以理顺非营利组织与各主体之间的关系 | 第57页 |
| ·营销策略可以提高非营利组织的整体竞争力 | 第57-58页 |
| 7 总结 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录A | 第62-68页 |
| 附录B | 第68-71页 |
| 在校期间发表的论文及研究成果 | 第71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
