山寨品牌设计研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 引言对“山寨”一词的概述 | 第9页 |
| 第二章 品牌设计背景 | 第9-11页 |
| 第一节 标志的起源 | 第9页 |
| 第二节 品牌设计萌芽 | 第9-10页 |
| 第三节 品牌设计形成 | 第10页 |
| 第四节 品牌设计成熟 | 第10-11页 |
| 第五节 中国品牌设计的发展 | 第11页 |
| 第三章 观看、记忆、识别 | 第11-17页 |
| 第一节 从看开始 | 第11页 |
| 第二节 记忆与视知觉 | 第11-13页 |
| 一、 记忆会产生偏差 | 第11-12页 |
| 二、 处理记忆的两种倾向 | 第12-13页 |
| 第三节 识别 | 第13-15页 |
| 一、 人的记忆与心理对识别的影响 | 第13页 |
| 二、 遭遇相似 | 第13-14页 |
| 三、 整体与部分 | 第14-15页 |
| 第四节 山寨案例分析 | 第15-17页 |
| 一、 耐克 | 第15页 |
| 二、 肯德基 | 第15页 |
| 三、 各种“W”的图形 | 第15-16页 |
| 四、 王老吉和加多宝 | 第16页 |
| 五、 谷歌、谷姐、百度 | 第16-17页 |
| 六、 其他品牌的山寨现象 | 第17页 |
| 第四章 山寨品牌产生原因 | 第17-19页 |
| 第一节 人与生俱来的模仿能力 | 第17-18页 |
| 第二节 对消费者的分析 | 第18页 |
| 第三节 山寨出现的原因 | 第18-19页 |
| 第五章 商业角度看山寨 | 第19-21页 |
| 第一节 模仿和仿造的概念 | 第19页 |
| 第二节 苹果之路 | 第19-20页 |
| 第三节 山寨大王 ZARA | 第20页 |
| 第四节 商业角度看山寨 | 第20-21页 |
| 第六章 山寨何去何从 | 第21-24页 |
| 第一节 山寨与仿冒 | 第21页 |
| 第二节 品牌内涵 | 第21-22页 |
| 第三节 百度的例子 | 第22-24页 |
| 第七章 山寨品牌的影响 | 第24-26页 |
| 第一节 山寨在一定条件下存在其合理性 | 第24-25页 |
| 第二节 理性分析山寨的影响 | 第25-26页 |
| 第八章 道德角度 | 第26-27页 |
| 第九章 总论 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-29页 |
| 毕业设计 | 第29-35页 |
| 致谢 | 第35页 |
