《今日女报》差异化战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·关于《今日女报》的研究 | 第10页 |
| ·关于差异化战略的研究 | 第10-13页 |
| ·研究内容、研究方法及研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| 第1章 《今日女报》实行差异化战略的背景 | 第15-23页 |
| ·《今日女报》发展概况 | 第15-16页 |
| ·《今日女报》实行差异化的市场背景 | 第16-18页 |
| ·报业市场整体概况 | 第16-17页 |
| ·湖南报业市场概况 | 第17-18页 |
| ·《今日女报》的市场空间 | 第18页 |
| ·《今日女报》实行差异化的理论依据 | 第18-23页 |
| ·差异化战略的概念 | 第18-19页 |
| ·差异化战略的优势 | 第19页 |
| ·差异化战略的途径 | 第19-21页 |
| ·差异化战略的风险分析 | 第21-23页 |
| 第2章 《今日女报》差异化战略的实行 | 第23-36页 |
| ·受众差异化 | 第23-25页 |
| ·定位的定义 | 第23-24页 |
| ·《今日女报》受众定位 | 第24-25页 |
| ·内容差异化 | 第25-29页 |
| ·报道视角差异化 | 第25-28页 |
| ·特别策划深度报道 | 第28-29页 |
| ·情感版块的细化 | 第29页 |
| ·广告差异化 | 第29-31页 |
| ·受众定位影响广告结构差异化 | 第30页 |
| ·周报发行影响广告阅读时长 | 第30页 |
| ·广告策划的差异化 | 第30-31页 |
| ·品牌差异化 | 第31-36页 |
| ·品牌形象差异化 | 第32页 |
| ·品牌活动差异化 | 第32-33页 |
| ·品牌延伸差异化 | 第33-36页 |
| 第3章 《今日女报》差异化战略的经验和问题 | 第36-41页 |
| ·《今日女报》差异化战略的经验启示 | 第36-39页 |
| ·建立读者数据库 | 第36-37页 |
| ·建立客户关系管理 | 第37页 |
| ·提高资源整合能力 | 第37-38页 |
| ·重视企业文化建设 | 第38-39页 |
| ·《今日女报》差异化战略中的问题 | 第39-41页 |
| 结语 | 第41-42页 |
| 注释 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 在校期间发表的学术论文及研究成果 | 第47页 |
