烟盒里的大千世界--上世纪烟画广告艺术初探
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 烟画的历史描述 | 第9-17页 |
| ·烟画的起源 | 第9-10页 |
| ·烟画风行国内 | 第10-14页 |
| ·烟画的淡出 | 第14-17页 |
| 2. 烟画的文化内涵 | 第17-27页 |
| ·和平时期烟画的题材 | 第17-25页 |
| ·展现西方文明 | 第17-18页 |
| ·反映市井文化 | 第18-20页 |
| ·承担科普重任 | 第20-22页 |
| ·弘扬体育运动 | 第22-23页 |
| ·记录妇女进步 | 第23-25页 |
| ·战争年代烟画的题材 | 第25-27页 |
| 3. 烟画诞生步骤 | 第27-33页 |
| ·烟画的绘制 | 第27-30页 |
| ·烟画的印制 | 第30-32页 |
| ·烟画的发行 | 第32-33页 |
| 4. 广告学在烟画中的体现 | 第33-57页 |
| ·名人效应 | 第33-38页 |
| ·"达姆勒杜克"大获全胜 | 第33-35页 |
| ·"美丽"稳占市场 | 第35-38页 |
| ·传统元素 | 第38-45页 |
| ·古典文学 | 第38-41页 |
| ·经典戏剧 | 第41-43页 |
| ·独特的销售主张 | 第43-45页 |
| ·新的诉求对象 | 第45-48页 |
| ·新女性的海派风情 | 第45-46页 |
| ·诉求的侧重点 | 第46-48页 |
| ·企业形象 | 第48-51页 |
| ·热点事件 | 第51-57页 |
| 5. 广告文案 | 第57-63页 |
| ·文案的组成 | 第57-58页 |
| ·文案的分类 | 第58-61页 |
| ·案广告语 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 后记 | 第67-68页 |
